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06-17
今年1月25日，当vivo作为微信朋友圈前四大广告商中唯一一家智能手机厂商登陆微信朋友圈时，那热闹的场景还历历在目。
不到半年的时间，vivo在广告界再次掀起轩然大波——这一次，vivo将同样的四图广告搬到了《人民日报》。
5月13日《人民日报》，vivo打包了四页。
然而，其中三本都是《无字天书》，空白页中间只有一个二维码，翻到第四页，一切真相大白，那句“无论文字多么美丽，赞这款手机苍白，vivo X5 Pro手工艺之美，微信见你5.14”跃然纸上，可见这是vivo为当天即将发布的新机X5 Pro造势。
尽管此前的微信朋友圈广告进一步探索了微信的商业化，以及广告主本身的强烈话题性，以及契合朋友圈格式的广告内容本身，但引发了行业内外的强烈传播浪潮。
不过，与vivo登录《人民日报》相比，前者上的四块拼图就显得有些微不足道了。
手机品牌与中央媒体是绝配吗？虽然包括《人民日报》在内的中央级媒体并没有关闭广告，但跳上手机品牌和智能手机的热门话题，甚至开绿灯，这还是第一次。
但仔细想想，目前，无论是高层讲话还是发展方向，移动互联网和智慧生活才是重点。
《人民日报》作为官方媒体，顺应潮流也不难理解。
同时，也扎实体现了官方媒体对优秀广告创意的支持，也能改变以往严肃、紧绷的印象。
对于vivo来说，登机《人民日报》无疑是给自己打了一针吹风——在普通人的认知中，它能够得到《人民日报》的支持，甚至让人们第一次看到后者卖萌。
这无疑是对品牌影响力和产品力的有力背书——虽然《人民日报》的发行量在国内算不上最好的之一，而且从其受众来看，主要是政商人士和成熟人士，但其地位一个中心媒体保证了它的传播效果 曝光量是可怕的，看看社交媒体上的热度就知道了。
而仅仅从广告创意的角度来看，vivo确实有自己的可取之处。
比如第四页的一些创意文案，不仅被亲切地称为“苍白的身体”，还引发了一系列的品牌宣传。
模拟。
所以，基本上毫无疑问，vivo和《人民日报》的这次合作，绝对是绝配。
不出意外，vivo让我这样的年轻人第一次认真的观看了《人民日报》，《人民日报》也让我们的父母认识了vivo这个手机品牌，这足以说明一切。
无论是广告内外，焦点仍然是产品，vivo为了宣传其最近发布的旗舰新机X5 Pro而制造这样的声势。
值得一提的是，vivo给后者贴上了“手工艺之美”的标签，而“手工艺”一词最早是由中国经济学家石树思在其著作《中国品牌转型之路在何方？》中提出的。
书中写道：华强北山寨的Apple Watch、Apple 6以及售价200至300元的“高科技”手机，可能看起来很漂亮，但“只有好看，没有高品质”。
简单的山寨模仿和纯粹的“好看”已经无法支撑民族品牌的成长。
中国制造不仅要“好看”，更要依靠技术创新打造高品质、高附加值的“手工之美”。
此外，石树思还表示，中国不断壮大的中产阶级正在集体拒绝低端国货，他们呼唤具有“手工之美”的产品。
东莞制造业的破产潮、华强北的痛苦转型，都给我们敲响了警钟。
中国工业制造向“手工艺之美”转型势在必行。
由此不难看出，vivo标榜的手工艺之美，证明了其选择了打造高品质、高附加值产品的理念，以及追求的发展愿望。
细节和内涵。
也就是说，在很多行业同仁还沉迷于辉煌的过去而无法自拔的时候，vivo却率先对中国制造业的未来有了清醒的认识，并开始了实践。
有人说，手机怎么诠释一件工艺品？其实有这种想法的人并不多，但需要明确的是，人们之所以有这种想法，其实是因为现在强调手工艺的只是一家国产手机厂商。
也就是说，持有这种观点的人仍然对国货本身的不信任，恰恰是需要改进和改变的基础和动力。
另一方面，我们知道，手机不再是一个简单的工具产品，而是人们接触移动互联网乃至智能生活的关键。
它已经成为生活的一部分，甚至影响着用户的生活。
和价值观，vivo从创立之初就注重音乐感受，并通过音乐来表现。
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