钟鼎资本连续三年被中国保险资产管理业协会评为A级
06-17
如今，关于短剧的讨论既热闹，又逐渐呈现出明显的分化。
不同渠道、不同类型的微短剧越来越像“不同物种”，差异巨大：网友制作的这些《逃出大英博物馆》《招惹》《盲心千金》短剧主要由长视频平台、姜十七推出的电视剧以及其他短视频平台推广达人、陈翔等6点30分把重心从网络电影转移过来的创作团队，以及无数复制网络剧本的小公司。
程序短剧……有的在宣扬精品制作，有的在宣扬价值千万的突破；有的是网络博主自发创作却成功风靡一时的，有的是曾经的互联网团队另辟蹊径的；据说他们耗资数百万，并涉及明星。
观众不一定会购买作品；而一些购买成本比制作成本高出几十倍的“小程序短剧”，也在短短几个月内经历了从“一举赚快钱”到“极度内卷化”的转变，我们面临着版权纠纷和内容监管带来的风险更大。
从疯狂到洗牌，流水线作业小程序短剧《哎呀！皇后娘娘来打工》24小时用户充值破万，《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时充值收入破万，《*》八天配送消费破亿上线后……近一年来，小程序不断有程序短剧发布的“好消息”持续震撼行业内外关注。
小程序短剧的逻辑大致可以描述为影视点播付费与小程序手游推广方式的结合。
从支付形式来看，小程序短剧大多采用充值购买各种“积分”或“年费会员”的方式。
“以”的形式解锁付费短剧内容，付费节点往往设置在剧情的反转点、高潮点、边缘点附近。
内容往往是常见的网文套路，表演和制作水平基本等于普通的“剧情方向””，时长通常为1-3分钟，集数往往多达一百集不难发现，小程序短剧的付费模式和内容都非常简单粗暴，这项业务的重点是将大量的信息流量投放到短视频平台、网络小说APP上。
引导观众为小程序付费。
据称，小程序短剧的市场已达到日千万级的消费水平。
既然回报大于消耗，那么这个生意肯定能够持续下去。
不难发现，这是一个更像“广告业”逻辑的商业模式，关联性很小。
内容质量自始至终都不合格，与娱乐内容行业对付费内容的印象完全不符。
一般来说，下沉内容似乎是通过广告等商业化手段提供免费内容来收回成本，而付费内容往往是金字塔顶端的优质大作。
过去几乎所有长期平台推广的内容都是这样做的。
，只有最有价值、精心打造的文章、课程、电影、电视剧才能被用户付费。
“人们会更愿意为好的内容付费”是一个显而易见的逻辑。
但在小程序短剧市场，我们会发现短剧和长视频内容的用户付费逻辑可以如此不同。
从这一点来看，小程序付费短剧和下沉的网文市场、下沉的手游市场非常相似。
只需要能够达到促销量，符合娱乐需求，通过支付点的设计让观众产生支付冲动即可。
这样做的效果往往取决于发行策略，这可能就是为什么很多短剧发行团队之前实际上从事的是网文和手游的发行。
这个生意看似没有任何壁垒，而且有利可图，但它似乎已经过了最早、最疯狂的“风声”。
由于门槛低，短剧内容没有太多差异化优势，所以如今小程序短剧的玩家非常多，赚钱也比早期困难得多。
与此同时，腾讯于8月15日发布新规，对于微短剧品类开发商通过虚拟支付能力产生的交易，微信平台将收取20%的技术服务费。
这一佣金意味着小程序短剧的制作、平台和发行商的收入同比例下降。
从今年5月微信发布的《微短剧小程序运营指引》可以看出，提供在线短剧播放服务的小程序主体必须拥有《广播电视节目制作经营许可证》，并按要求通过平台完成实体注册。
平台也会对剧目内容进行审核。
去年12月，国家广播电影电视总局开展打击“小程序”网络微短剧专项行动，提及以色情低俗内容为主的“小程序”网络微短剧、血腥暴力、低级作风、庸俗审美。
专项整治；平台方也不断发布针对非法微短剧小程序的治理公告。
微信已先后发布《关于进一步规范小程序“微短剧”类内容的公告》《关于小程序“微短剧”类内容阶段性治理情况的公告》并制定了微短剧小程序运营管理规定，并于2020年10月13日发布了第八期关于违规微短剧小程序的处置公告。
因此，随着低门槛内容的卷入，发行竞争的红海，以及平台和政府管理的日益正规化，即使行业内外很多人还没有反应过来，狂野的快钱时代已经来临。
小程序短剧可能已经基本结束了。
。
平台正在向上发展，传统的付费模式对于优质短剧来说仍然很难找到。
版权保护更具挑战性。
抛开小程序短剧的目光，我们会发现视频平台已经形成了“优质”的短剧氛围。
艾、腾、游、芒等长视频平台上的热播短剧基本上可以看作是之前“账号剧”版块的进一步发展。
大多数优质短剧的基本逻辑仍然是传统的网剧模式，但在内容形式上更短、节奏更快、内容更新鲜。
“优质”的一面不仅出现在爱、腾、游、芒等长视频平台上，还出现在抖音、快手等短视频平台上。
虽然各平台的短剧创作风格各异，但今年以来，平台主推的短剧内容呈现出明显的题材创新和制作升级。
比如最近很火的付费短剧《抖音短剧《爱情魔法》就是由“陈翔六三十”团队制作的。
从布景、拍摄、表演、后期音效等方面来看，基本达到了普通影视剧的水平。
剧集时长5分钟左右，横屏格式也与短视频达人创作的主流短剧不同，所以整体制作成本应该更高；此外，以姜十七为代表的抖音名人短剧依然稳定高产，内容水平较高。
这也显示出一些进步。
目前，姜十七的抖音账户拥有超过1万名粉丝。
新剧《我猜你爱我》的剧本、拍摄场景和演员明显比之前的作品更先进。
不过，姜十七的账号在2017年及之前是竖屏形式，后来变成了横屏。
可见，在影视叙事信息量上具有优势的横屏内容，在《豆快》等竖屏短剧中得到了原生发展。
也成为平台上的主流选择之一。
快手从质量上来说，平台主导的短剧进步非常明显。
据快手公布的数据显示，快手星光短剧今年暑期共发布短剧85部，与剧集相关的话题网络曝光量已达1亿+。
《星光短剧》中的短剧内容与大众心目中同质化、粗制滥造的短剧有着本质上的区别。
题材创作上的创新是常态，甚至有一些短剧在说服力和情感表达上都是高端的。
新剧，比如公路题材短剧《左辕右辙》、奇幻青春《我回到十七岁的理由》、温暖治愈的《拜托啦奶奶》等。
平台主导的优质短剧的意义显然不仅仅在于尝试布局内容付费赛道，也是通过内容层次的提升来满足广告主的定制化需求。
快手短剧《美颜成真》天猫国际* 《妻子的品格》欢迎美团赞助。
对于规模较大的品牌广告主来说，短剧具有灵活、高效转化的优势，但大量小程序短剧等低质量内容显然无法带来品牌成功。
正面效应，平台将短剧升级为精品的巨大动力也可能来自于品牌的高品质需求。
但单从用户付费来看，平台优质短剧的付费收入或许并不惊人。
仍以上面提到的《陈翔六三十》付费短剧《爱情魔法》为例。
该剧目前免费更新剧集数已达到第九集。
免费部分的点赞数基本都在20万左右，而付费部分从第十集开始，点赞数只有8000到1万之间。
可见绝大多数观众仍在等待免费更新观看该剧；而此前由杨蓉等专业演员主演的《二十九》，在平台上也未能如预期般形成“降维攻击”。
可见，谁在为微短剧付费，这些人愿意为什么样的微短剧付费，至少与影视行业过去的思维逻辑不符。
归根结底，由于门槛极低、生态属性不同的平台、算法分发与传统分发逻辑不同、创作者数量众多、风格和目的差异巨大，导致微短剧的不同细分市场几乎分开了。
。
但总体来看，2018年微短剧市场呈现出高度繁荣，小程序市场在饱和中趋于平静，长期平台主导的平台扶持内容也各有方向。
短剧行业的机会和可能性可以说还是极其丰富的。
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