OLED汽车光源产品开发商“亿光科技”完成数亿元C轮融资
06-17
智能手机时代，苹果依靠iPhone一统天下。
苹果一直坚持“坚持高端”的策略，每次发布会都会发布一款产品。
这一策略在iPhone问世的六年里也颇为奏效。
不过，ZDnet 9 月 8 日报道称，由于市场份额压力、竞争对手追赶以及自身创新能力下降，苹果不得不改变多年来的策略，近期发布了 iPhone 5S、iPhone 5C。
自从iPhone问世以来，苹果就靠着一款iPhone引领了智能手机市场。
不过，苹果将发布高端iPhone 5S和中低端iPhone 5C，改变单一手机产品的策略。
此举表明苹果做出了战略调整，迈出了手机多元化的第一步。
此次战略调整的背后主要有三个动机。
欧美市场正趋于饱和。
中国等新兴市场的重要性凸显 随着美国和欧洲智能手机市场日趋饱和，苹果在这些地区已经不再有太大的发展空间。
不过，新兴市场仍有很大的市场空间。
例如，在中国，仅上个季度就出货了1万部智能手机，占全球出货量的三分之一。
因此，这些市场对苹果来说极具吸引力。
然而，这些市场的用户对价格非常敏感。
因此，苹果需要推出廉价的产品来吸引这些地区的用户。
即将推出的 iPhone 5C 正是苹果公司为赢得这些地区市场而推出的产品。
此外，考虑到中国市场的重要性，苹果也一直在努力说服中国移动销售iPhone。
由于中国移动拥有7.4亿用户，一旦两家公司达成合作协议，苹果将受益匪浅。
对手正在追赶。
他们曾经拥有的优势已经不再 苹果之所以一直坚持高端，坚持一次只发布一款iPhone，就是因为iPhone产品的用户体验非常出色，极具吸引力。
但随着Android阵营的崛起，Android手机的用户体验也越来越好。
而且，Android手机中质优价廉的产品比比皆是，因此更多的消费者不再愿意花高价购买昂贵的iPhone。
有鉴于此，苹果需要推出廉价产品来吸引中低端市场的消费者。
此外，随着Android手机市场份额的增加，Android平台将吸引更多的软件开发商。
再加上微软最近收购了诺基亚，Windows平台的吸引力也可能会大大增加。
如此一来，占据全球14%市场份额的iOS对于软件开发者的吸引力将大大降低。
为了留住软件开发商，苹果必须想办法扩大iOS的市场份额，而发布廉价iPhone进军中低端市场就成了唯一的选择。
吸取PC衰落的教训，避免固步自封 同时发布中低端iPhone和高端iPhone也存在一定的风险。
正如信息技术研究分析公司 Gartner 分析师 Anshul Gupta 所言，同时发布 iPhone 5C 和 iPhone 5S 可能会造成内部“互杀”，而且这种“互杀”可能比在过去的。
尽管如此，苹果从未刻意保护过单一产品。
其目的始终是确保整个苹果生态系统。
而苹果也一直从中受益。
比如iPhone蚕食了iPod市场，而iPad的出现则逐渐让Macbook受到冷遇。
但正是这样的发展，让苹果避免了固步自封，让整个苹果生态变得更加强大。
传统PC行业之所以被苹果打败，正是因为它固守已有的成果。
苹果转向多元化产品策略是基于市场变化的战略调整。
这一举措势在必行。
最后我们可以看到，苹果最近频频陷入“人才枯竭”的尴尬境地，比如iOS 7，虽然相比iOS 6有了很大的提升，但系统的用户界面却很难让人满意。
满足用户的需求，而支撑这个系统的硬件并没有太大的改进。
再比如，iPhone 5虽然拥有4英寸的屏幕，但在“平板手机”时代显得还是有些娇小。
如果苹果有一天突然推出更多、更大的手机产品，这也不难理解。
综上所述，苹果改变过去的策略，推进产品多元化，可以说是凤凰涅槃。
苹果只有改变过去的策略，才能扭转iPhone发展的颓势，再次实现iPhone的辉煌。
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