先进光子器件工程创新平台建成
06-17
内衣天使结局反转。
投资界获悉，全球领先内衣品牌维多利亚的秘密(Victoria's Secret)从母公司L Brands Group分拆后，正式在纽交所上市。
首日一路上涨，市值超53亿美元（约合人民币1亿元）。
此前，这位性感鼻祖在疫情的阴影下几乎无法生存。
去年4月，PE巨头毁约后，维多利亚的秘密一度处于悬崖边缘。
首先，它永久关闭了北美商店，然后这家英国公司被迫破产清算。
没想到一年后，居然松了口气上市了。
多年不见的维多利亚的秘密时装秀也有望在2019年回归。
几乎与此同时，一场新的内衣大战在大洋彼岸的中国如火如荼地进行。
红杉中国、IDG资本、今日资本、启明创投、纪源资本、元盛资本等知名VC纷纷赶到现场。
她们堪称新内衣界的“三姐妹”。
注重自由、无尺寸的Jiao Nei、Ubras、Nei Nei来势汹汹。
短短3年时间，她们就从老牌内衣队伍中突围而出。
与维多利亚的秘密时代不同，中国女性内衣不再讲述性感故事。
被PE抛弃后，内衣帝国IPO市值近亿。
曾几何时，维多利亚的秘密的性感神话几乎被打破。
维多利亚的秘密多年来一直走下坡路，甚至加剧了母公司L Brands Group的亏损，沦为“油瓶”。
无奈之下，L Brands Group开始为维多利亚的秘密寻找买家。
今年2月，知名PE Sycamore Partners宣布将以高达5.25亿美元的价格从L Brands Group收购维多利亚的秘密55%的股权。
整个交易中，维秘交易的估值仅为11亿美元，远低于分析师预估的20亿-34亿美元区间，被业内视为“打折出售”。
交易完成后，维多利亚的秘密将从L Brands的上市业务中剥离，进入私有化进程。
其集团创始人 Les Wexner 将辞去 L Brands 首席执行官兼董事长职务。
尽管如此，这也被认为是压垮维密的最后一根稻草，没想到Sycamore Partners却突然解约。
4月，PE公司巨头向美国特拉华州地方法院提交申请，希望终止对维多利亚的秘密5.25亿美元的收购。
给出的理由是：受全球新冠肺炎疫情影响，L Brands在2月份下半年关闭了维多利亚的秘密的大部分门店，此举违反了双方此前签署的收购条款。
5月初，L Brands公开同意取消并购交易，和解所有未决诉讼，并相互放弃索赔。
交易的终止直接将维多利亚的秘密推向了悬崖边缘。
在同意解约半个月后，L Brands宣布今年将永久关闭北美约10家维密门店，相当于维密全球门店的约1/4。
更糟糕的是，英国维多利亚的秘密于同年6月进入破产清算。
受委托的德勤会计师事务所表示，将帮助维多利亚的秘密英国重组投资、调整租赁条款，并为其寻找潜在买家。
三个月后，维多利亚的秘密如期找到了新买家，英国本土时尚零售商NEXT接管了其在英国的业务运营。
NEXT 持有 51% 的股份，维多利亚的秘密则保留 49% 的股份。
维多利亚的秘密的不幸命运引起了网友的感叹。
有网友感叹，“内衣还是很好穿的，可惜了。
”有评论分析称，这是意料之中的：“维多利亚的秘密越来越低迷，众神的时代已经过去了，这一天迟早会到来。
”甚至有人调侃：自从奚梦瑶摔下舞台后，维密就走下坡路了。
令人惊奇的是，正是在如此不利的形势下，维密上演了逆袭。
公司财报数据显示，截至7月31日止三个月，维密净销售额达16.14亿美元，同比增长超50%，净利润创五年新高1.51亿美元，与去年同期相比出现净亏损。
1.99 亿美元。
一度陷入危险的维多利亚的秘密甚至悄然走上了IPO敲响的舞台。
今年8月3日，维多利亚的秘密正式从母公司L Brands Group分离出来，并作为独立公司在纽约证券交易所上市。
与之一同打包上市的还有维密美妆和内衣品牌PINK两大业务线。
上市当天，维多利亚的秘密开盘价为45美元，随后持续上涨，最高达到72美元。
截至目前，维秘总市值超过53亿美元，折合人民币近亿元。
两个男人创造了性感神话，维多利亚的秘密大秀将于明年回归。
半个世纪以来，维多利亚的秘密曾经享有无限的辉煌。
2000年，毕业于斯坦福大学经济学院的罗伊·雷蒙德走进一家内衣店，想给新婚妻子买一些性感内衣。
但20世纪70年代的美国远不如现在开放。
当罗伊出现在店里的时候，就受到了店里女营业员异样的目光，这让他很是尴尬。
更糟糕的是，他发现店里的内衣要么太花哨，要么太死板，就连日光灯也简单刺眼，让他很难选到合适的内衣。
这段经历让30岁的罗伊产生了开一家男士可以自由购物的精品内衣店的想法。
很快，罗伊向银行借了4万美元，在旧金山的斯坦福购物中心开设了一家高端精品内衣店，并将其命名为“维多利亚的秘密”。
彼时强调神秘、性感而非舒适的维多利亚的秘密颠覆了广大男女对内衣的认知，成为旧金山街头的时尚潮流引领者。
第一家店开业仅一年就带来了 50 万美元的收入，并且销售额持续上升。
在接下来的五年里，罗伊将他的商店扩大到了五家，年收入达到了 10,000 美元。
维多利亚的秘密也被誉为“改变美国女性的内衣品牌”。
2016年，经过五年的经营，罗伊将维多利亚的秘密卖给了L Brands。
L Brands接手后调整了营销策略，聚焦女性市场，并为维多利亚的秘密设定了性感的形象定位。
此人还一手打造了“维多利亚的秘密秀”这一令全球瞩目的时尚派对。
2006年，在纽约广场酒店，维多利亚的秘密斥资12万美元邀请当时的顶级导演团队举办了首届维多利亚的秘密时装秀。
这部剧打造的超性感主题引起了轰动。
自此，一年一度的维多利亚的秘密秀成为时尚圈的热门话题，最高峰时有超过万名观众观看。
而随着吉赛尔·邦辰、米兰达·可儿等一大批全球超模从大秀中崭露头角，维多利亚的秘密已经牢牢登上了流量顶峰。
至于成功的秘诀，那就是营销和推广。
长期以来，女性一直以穿着维多利亚的秘密 (Victoria's Secret) 为荣。
但没有人能够永远站在巅峰。
这种下滑现象从2016年维多利亚的秘密秀收视率暴跌开始显现。
与此同时，营收表现持续下滑。
自2008年以来，维多利亚的秘密营业利润已连续四年下滑。
直到2000年，冷清的维多利亚的秘密秀被叫停，这场流行的性感盛宴终于走进了历史的尘埃。
被母公司嫌弃、被PE抛弃、几近破产……维密如何在一系列令人失望的故事中实现东山再起？从未放弃自救的维密也开始转变思路。
它正在重塑品牌形象、代言人、产品线等，极力摘掉“性感”的名声标签，强调舒适与时尚的结合。
值得一提的是，维多利亚的秘密大秀也有望回归。
今年6月，维密宣布今年维密时装秀将以不同形式回归，但不再有“天使超模”、翅膀等经典元素。
相反，它将由7位在各自领域取得杰出成就的女性组成。
《VS集体》。
新的维多利亚的秘密故事已经开始。
中国内衣大战中，红杉、旭新等独角兽正在重振雄风，维秘也将目光瞄准了中国。
这是一个巨大的市场。
艾媒咨询数据显示，截至年底，我国内衣消费需求突破1亿件，整体市场规模达1亿元。
据Euromonitor初步测算，2016年中国女性内衣市场规模将接近1亿元。
千亿市场，中国内衣品牌极其分散，巨头还没有诞生。
一批老牌内衣企业已经敲响了警钟。
就在今年5月，某本土知名内衣品牌登上上交所IPO舞台，总市值过亿元。
这个内衣品牌的创始人是一位60年代出生的苏州人——张荣明。
这是继都市丽人、汇洁控股、安莉芳控股之后，国内第四家内衣IPO企业。
尽管如此，在新消费、新人群的冲击下，老牌内衣品牌也难掩颓势。
其中，都市丽人尤为典型。
2002年以来，走“平价平质”平民路线的都市丽人打破了中国内衣市场格局。
这是继爱慕之后的又一品牌趋势，以多家门店占据市场第一名。
但到了2018年移动互联网时代，随着电商、物流的快速发展，都市丽人营收和利润双双下滑，直接腰斩——全年亏损超亿元。
都市丽人的经历并非孤例。
同样由“内衣钢圈”撑起的另外三大内衣王也黯然失色。
内衣“四大天王”没落的背后，一场“无线”运动正在席卷内衣界。
iiMedia Research(艾媒咨询)市场调查显示，高达76.6%的中国消费者偏好无钢圈内衣。
随着人类社会文明的进步，自由、独立、包容日益明显，中国女性对内衣的需求也从“取悦他人”转变为“取悦自己”。
舒适度已成为内衣穿着的重要标准之一。
一场新的内衣狂欢正在发生。
不久前，市场传闻称交内将完成老虎环球基金的新一轮融资，投后估值达20亿美元。
不过，这一消息很快就被交内创始人臧崇宇否认。
事实上，早在去年11月，娇内就获得了元盛资本独家投资的数亿元融资，投后估值达到25亿元，成为近十年来估值最高的内衣公司。
这并不是唯一流行的一种。
新品牌有棵树成立不到两年，估值已达10亿元。
今年7月，成立于2011年的Waiwai完成1亿美元D轮融资。
截至目前，该内衣品牌已累计完成8轮融资。
投资者包括启富资本、祥峰投资、启明创投、丰桥资本。
等待。
2008年成立的Ubras，云集了多家投资巨头：2017年，以徐鑫为首的今日资本独家投资Ubras 1万元。
2019年9月，今日资本联手红杉中国启动B+轮，IDG资本也于1月进入。
这里还有一个小细节——Ubras创始人Jaya曾经是爱慕的营销经理。
早在2008年，今日资本就投资了都市丽人，八年后，许昕再次选择了Ubras。
至此，许馨皇后已经投资了中国内衣。
正如每个消费类别都值得重新发明一样，现在轮到内衣了。
在这里，你无法想象的独角兽正在耗尽。
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