国家中小企业发展基金投资大陈财智
06-18
房价太高，股票不敢炒，钻石看不懂……留给个人投资者的投资机会似乎不多了，但黄金或许是个例外。
12月4日早盘，纽约黄金期货价格和伦敦现货金价格集体上涨，双双突破每盎司美元关口，创下国际金价盘中新高。
COMEX黄金期货一度站上美元/盎司关口，最高触及0.3美元/盎司；现货黄金一度上涨至美元/盎司。
国际金价上涨带动国内黄金首饰零售市场价格走高，先是一举冲上元/克关口，随后稳定在元/克关口附近。
从市场反馈来看，实物黄金价格虽然飙升，但销量不降反增，成为消费者心目中的“抢手商品”。
“当股市暴跌时，黄金是避风港”被多位年轻人奉为准则，并写入避险手册。
金价的飙升就像燃烧的火焰，刺激了消费者的购买热情。
国家统计局数据显示，今年1-9月，限额以上单位金银首饰零售总额1亿元，同比（名义）增长12.2%，增速排名第二，仅低于餐饮收入零售总额增速，且远高于社会消费品零售总额6.8%的平均水平。
快速增长的数据背后，是粉丝们争相抢购黄金。
看来，在这场金价上涨的狂欢中，不买就亏了。
01 “价格越高买越多” 12月6日晚，在北京市海淀区某商场，价值星球发现，即使是工作日晚上，诸如周大福、老庙黄金、菜百珠宝。
其中，到店询问金价、试戴珠宝的消费者以年轻为主。
“今天我们品牌的纯金首饰每克价格下降了，前几天还是一克多，现在我们店里有活动，折扣不到一克，很划算。
” ”一位金店销售人员在展示新款吊坠手链时告诉价值星球。
店里陈列着新的黄金首饰。
资料来源：作者拍摄。
当价值星球进一步询问前两天金价是否创出新高，对店内客流和销量是否有影响时，店员微笑着表示，今年以来黄金的受欢迎程度并没有下降，“无论怎样金价上涨，我仍然会买我需要买的东西。
”店员边说边向价值星球展示了一排与转运珠同款式的黄金首饰。
“你看这些小首饰，大多每件都不超过2克，金价再高，再怎么涨，相差也不过几十块钱。
”数据显示，今年以来，国内黄金价格整体大幅上涨。
早在今年9月，周生生等品牌的金饰零售价就突破人民币大关。
短短三个月，再次创出元/克新高。
与去年同期相比，黄金饰品零售价格上涨元/克。
接近19%。
我国黄金的基本价格为人民币/克，相比去年同期的人民币/克也上涨了近18%。
而“价格越高买越多”似乎已成为规则，掀起了一场“扫货”大热潮。
其中，社交平台已经感受到了这股热潮，不少用户在平台上分享了自己购买黄金的经历，并常常给内容贴上“金价上涨”的标签。
“才晚了不到两个月，每克黄金的价格就上涨了近50元，这意味着如果买10克的黄金首饰，就要多付1元钱。
”研究生庆庆告诉价值星球，早在9月，他回国放假时，得知姐姐的预产期是12月，就想着给侄子买个小金手镯。
当我看到每克黄金的价格接近1元时，我就想等年底发完兼职工资再买。
，没想到又等了两个月，一周就没钱吃饭了。
面对近几个月黄金零售价格的大起大落，庆庆仍然果断出手，以0.0元/克的折扣价购买了一条小手镯。
当然，这个价格不包括人工成本。
每克的零售价要好得多。
如果钱不紧的话，我会再给自己买一对金耳环。
” 与青青在店里选择黄金首饰送礼或自用不同，金价飞涨期间，很少有消费者专门为了“金条”而来。
其中，曾云的母亲花了10万元买了金条。
“买两根小金条，我妈妈说这些钱不够填补股市的空洞，但买黄金也可以当传家宝。
”曾云本来想劝妈妈，但现在。
金价已创历史新高，买这么多不合适，但妈妈只说：“你愿意花一克多买珠宝。
我没告诉你，你也不关心我。
”虽然也喜爱黄金，但曾云母女对于黄金消费品的选择却完全不同。
在小红书等社交平台上，年轻人经常强调设计和质感。
购买黄金笔记中的黄金搭配 他们更注重黄金首饰的外观 相比之下，同样热衷购买黄金的长辈在购买黄金时更注重其保值性和收藏价值。
成为“消费主力” 在被黄金吸引的年轻消费群体中，田梦就是其中之一，不是为了送礼而是想为自己谋取利益的田梦，之前一直在争论是否要买手链。
“这几年我一直在从黄金供应商那里购买黄金，虽然裸货没有标签，但好处是足够便宜，溢价也不高。
”田梦多年前就有购买黄金理财的习惯。
他买的第一件事就是在G卖的银行黄金，这几年他逐渐爱上了黄金首饰。
“我从去年开始买黄金，7月份的时候，我买了几颗小金豆，每克不到1元。
今年5月份，我买了一枚小金奖章做生日礼物，价格涨到了1元每克。
”现在已经涨到1元一克了，还不包括人工费。
” 田猛生日时买的一枚小金章。
来源：作者拍摄。
对于田猛来说，买金条是为了投资，买金饰品纯粹是为了“取悦自己”。
“黄金是硬通货。
如果你手里有一笔钱，当你想用这笔钱进行投资时，你会考虑购买金条。
但如果你只是想买一些首饰来佩戴玩玩，黄金也是最好的。
无论回收时增加多少人工成本或收取多少处理费，它都一定比珍珠等珠宝更好地保值。
当然，更重要的是黄金首饰好看。
“蝉立方数据直接指出，“取悦自己”消费和“他经济”是黄金行业崛起的推动力。
其中，18-55岁女性是“自戴”的主力军。
消费场景方面，65%的零售商认为，未来两年内，“自戴”消费将拉动黄金首饰的销售，紧随其后的是婚礼场景，简而言之，就是那句话“当你在”。
“有钱的时候，你把它当珠宝，你穷的时候，你把它当钱。
”事实上，年轻人对此很痴迷。
黄金并不是什么新鲜事。
《年中国黄金首饰消费行业消费洞察报告》表明黄金首饰消费者集中在25-44岁年龄段24岁以下消费者中未购买过黄金的比例从2018年的16%上升至2018年的59%。
报告还明确指出，“Z时代的年轻人黄金首饰消费潜力最高”在各个年龄段中，接替“中国大妈”成为主要黄金买家的年轻人，近年来也显着推动了黄金行业在渠道、设计、营销等方面的变革，也带来了新一轮的变革。
黄金和珠宝公司的机遇。
这在二级市场上也有表现。
它已经休眠了两年多了。
梦金源和老铺黄金两家黄金相关公司分别于今年9月28日和11月10日在香港联交所披露招股说明书文件。
黄金珠宝企业纷纷开始“排队”IPO。
老牌黄金和珠宝公司也是受益者。
周大福上半年财报显示，公司上半年营收同比增长6.4%至3000万港元，主营业务利润增长37.7%至59.89亿港元。
那一年。
一季报显示，前三季度营收同比增长39.81%至。
0亿，归属于母公司净利润同比飙升66%至5.91亿元。
03 努力“讨好”年轻人 随着年轻人进入黄金消费市场，消费主体在变化，市场也在变化《中国黄金饰品消费市场研究报告》秀。
年前，我国黄金首饰市场的产品以普通黄金首饰为主，市场占有率达到90%以上。
2010年以后，随着市场需求转型升级和千禧一代消费群体的崛起，普通金饰品因重量重、同质化严重、附加值低等因素，市场份额持续下降，从2016年的75.15%到2018年。
50.20%。
取而代之的是采用新技术的3D硬金首饰、5G黄金首饰和古代黄金首饰正在流行。
同时，华西证券报告也指出，2020年以后，行业增长逻辑将进入切换调整期。
在工艺升级、消费场景拓展、国潮崛起、全球避险情绪升温等综合影响下，行业进入新的发展阶段。
为了赢得新一代消费群体的青睐，黄金自然想尽办法“讨好”年轻人。
在设计上，金牌品牌与“国潮”联系紧密。
在黄金首饰的研发中，传统文化与消费者需求深度融合，如周大福的传承系列、周大生的国宝系列、赵宏基的花丝系列等，都将传统工艺与中国文化融为一体将元素融入黄金首饰的设计中，形成了独特的民族潮流产品，赢得了中国消费者的青睐。
值得注意的是，虽然之前黄金首饰一直时尚年轻，卡通黄金也是概念之一，但现在IP联名比以前更多，“产品+IP”随处可见。
故宫文创与迪士尼、神奇宝贝、兔斯基等品牌的联名系列备受关注。
在技??术方面，5G金、3D金、古金、珐琅金等技术不断创新。
这些新技术使黄金首饰拥有更丰富的设计和形状，变得更轻、更时尚，同时又保持了其传统美感。
从具体品牌来看，蝉立方数据显示，以周大福、老凤祥、周大生等为代表的黄金珠宝企业顺应这一趋势，采用古金、花丝、珐琅等工艺，推出融入千里风情的产品山水、良渚文化、团扇、京剧等元素的产品。
此外，直播间、小红书等种草平台也成为这一新趋势的助推器。
黄金产品通过线上线下相结合的方式，加强了与年轻人的互动。
平台种草营销以实体店自发经营为主，品牌自播销售比例有所提升。
通过组合拳，金牌成功吸引了不少年轻人的注意，提高了他们在年轻人集团中的知名度和影响力。
不少年轻朋友也向价值星球直言，“很多都是在小红书上种下，最后买来的”。
对于黄金的未来走势，一位业内人士透露，黄金是一种避险资产。
其价格受多种因素影响，包括全球经济增长、通胀、货币政策等。
根据以往经验，每年农历新年前后我国黄金消费旺季，不排除有可能预计未来金价将继续上涨。
该人士还预测，未来，金牌品牌的产品设计将会更加符合年轻人的喜好，同时也会增加线上销售，降低成本。
而且，市场上越来越适合投资的产品越来越多。
它们的设计保费较低，保值能力较强，满足部分消费者的投资需求。
*青青、曾云、田猛为化名【本文由投资界合伙人价值星球授权发表。
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