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06-06
Z世代又扶持了又一个超级独角兽。
投资界获悉，潮流零售生态企业KK集团已完成3亿美元融资。
经核实，本轮融资由京东领投，新天域资本、华人文化资本、鸿泰基金、中信证券、嘉实基金、耀明资本等多家新老股东跟投。
更令人惊讶的是，KK集团的投后估值已达1亿元。
KK集团成立于2007年，现已成为新零售领域现象级、受欢迎的企业。
创始人的背后是一位低调的80后年轻人——吴悦宁。
2006年，从未接触过零售行业的吴悦宁感受到了进口商品的爆发式需求，在广东东莞创办了进口商品集合店KK馆。
迄今为止，KK集团旗下拥有“KK Hall”、“KKV”、“THE COLORIST”等多个连锁零售品牌，在各大商场尤为突出。
6年来，KK集团已完成至少7轮融资。
前六轮投资方阵容庞大——深创投、CMC资本、经纬中国、五岳资本、耀明资本、鸿泰基金、黑蚂蚁资本、光明资本、卡美资本等。
今年10月完成本轮融资，KK集团估值已突破10亿美元。
又一超级独角兽：KK集团新一轮融资，新消费又一亿元估值巨额融资诞生。
投资界获悉，KK集团完成新一轮融资，由京东领投，融资金额3亿美元。
本轮参与投资者包括：新天域资本、华人文化资本、宏泰基金、中信证券、嘉实基金、耀明资本等众多新老股东。
投后估值已达1亿。
对此，KK集团表示不予置评。
KK集团成立于2007年，旗下拥有KK Pavilion、KKV、THE COLORIST Colorist等多个连锁零售品牌。
其中KK馆主打进口商品集合，是目前国内最大的进口商品集合店品牌； KKV和THE COLORIST调色师均于2016年推出。
其中，主打生活方式集合的KKV成为商场最受欢迎的产品。
主要商店品牌之一。
这是新零售领域现象级热门公司，众多VC/PE机构纷纷入局：值得一提的是，2020年10月，KK Pavilion宣布完成1亿美元D轮融资，领投由eWTP技术创新基金资助。
五岳资本及原投资方经纬中国、黑藻资本参与投资。
同时，公司正式升级为“KK集团”。
同样在本轮之后，KK集团的估值已超过10亿美元。
九个月后，E轮融资完成。
今年7月，KK集团完成10亿元E轮融资，由华人文化资本领投，鸿泰基金、卡美特资本、黑蚂蚁资本、渶策资本跟投。
此外，经纬中国等一些老股东也持续投资，引起轰动。
。
据投资界不完全统计，KK集团迄今已完成7轮融资，融资总额超过40亿元人民币。
此外，投资界还获悉，今年3月，KK集团创始人吴悦宁、UC优时源、创始人梁杰、光明资本创始合伙人吴晓峰共同成立了一只创始人基金（创始人基金）：富士资本，短短几年时间，当时它斥巨资投资了许多消费领域的热门品牌。
目前已投资果汁气泡水品牌好王水、新饮料品牌乐丝空、护肤品牌C Coffee、田所佳墨田川咖啡、潮流玩具品牌ToyCity、母婴消费品牌窝小鸭、Mr.Zoo 、进口牛奶品牌兰雀等。
在当前的市场环境下，2月8日效应越来越明显，有限的资源将首先向上方集中。
这是目前整体一级市场的共识。
如今，KK集团已完成新一轮融资，手中弹药充足。
不知道它会在新消费领域掀起怎样的波澜。
潮汕一位80后，经过6年创业，意外创造了零售新物种。
KK集团背后站着的是80后创始人。
吴悦宁出生于1999年，就读于东莞理工学院计算机专业。
2006年，他从吴悦宁大学毕业，进入IT行业。
拥有多年软件行业经验，可以说是中国移动互联网第一代产品经理。
随后，吴悦宁开始了他的创业之旅。
一次偶然的机会，吴悦宁发现了O2O全网连锁模式的机会，KK的故事就此开始。
大约在那个时候，对进口商品的需求经历了爆炸性增长。
虽然之前从未接触过零售行业，但嗅到商机的吴悦宁决定开一家进口品集合店，销售零食、美妆、个护等进口快餐产品。
消费品进入实体零售领域，KK店诞生。
他带领着70人左右的团队，逐渐从电子商务发展为线上线下结合的实体店商家。
KK Life Club针对的是二十多岁、有一定消费能力、追求个性、时尚的年轻人。
一家KK店面积约80平米，主要分布在成本较低的社区周边。
此后，又开设了四家商店。
但由于当时社交电商尚未普及，加上众多便利店对其蚕食，早期的KK店迅速萎缩，四家社区店一年内出现巨额亏损。
2008年，沮丧的吴悦宁决定放弃社区，搬到购物中心。
此时，KK馆从“进口货店”升级为集进口货、餐饮、咖啡厅、书吧于一体的综合休闲娱乐空间。
随后，升级至平米左右的10家门店迅速在全国上线。
但此类零售模式的最大缺点是空间利用率低，且前期升级投入的大量资金短期内难以收回，导致升级后的KK馆仍无法盈利。
吴悦宁意识到危机，再次寻求变革。
此时，新一代消费者对产品有了更多的诉求，对整个场景的造型也有了很多的期待。
由此，吴悦宁制定了新的战略，打造新零售生活方式的社交空间。
2018年，公司正式升级为KK集团，并推出两个新品牌：专注精致生活系列的新一代连锁总店品牌KKV和国内首个彩妆系列连锁品牌THE COLORIST。
2018年，KK集团旗下全球潮流集合品牌X11也首次亮相。
该系列品牌线上线下都享有较高的知名度和流量，迅速成为年轻用户喜爱的网红店。
经过13年的经商，吴悦宁建立了一个庞大的商业帝国。
如今，KK集团的门店已从早期的珠三角地区拓展至全国多个城市的数百家甲级商场，成为具有代表性的新零售企业。
KK为何能迅速崛起？ Z世代支持新独角兽KK集团的崛起，源于其对Z世代的巨大吸引力。
KK集团与创始人郭慧波曾分享，“一些传统零售品牌已经无法捕捉到新人群的需求，而KKV和调色师的主要消费群体基本都在14岁到35岁之间，占我们整体消费群体的10%。
80%。
“新消费群体具有三个特征：外表就是正义、社交就是货币、性格就是动力。
在KK看来，年轻人是ARPU值（一般指用户平均收入）高的人群。
掌握新一代的消费群体意味着他们可以在同一个地方弯道超车，因为他们的消费群体规模比上一代更大，比如KK集团旗下的品牌THE COLORIST。
作为国内首个化妆品集合店品牌，调色师为Z世代打造了一个全新的社交空间。
比如，空间设计一反传统的配色，采用了与品牌色彩混合的金属科技感。
少女粉色的空间设计风格，极具Iconic性，高颜值、个性化、有趣的设计，让THE COLORIST化妆品集合店甚至成为了年轻人的打卡圣地，这是错位战的典型案例。
过去，无论是丝芙兰还是屈臣氏，护肤品都是店里的主打品类。
调色师选择以彩妆为切入点，打造了国内首个专注彩妆的集合店业态。
同时，品牌偏向年轻大众市场，选择国内外品牌。
平价奢华化妆品，加80%以上各类独家品牌，如美国Morphe、韩国Pony Effect等知名独家时尚品牌，加“全民免费试用”、“无BA自助购物”等体验式产品标签自然对Z世代的年轻女性顾客更具吸引力。
得益于上述竞争优势，Colorist自去年疫情后恢复期以来加速低调开店，并取得了一定的成绩。
趁着疫情两个月内的势头，开设了近10家新店，距离其品牌诞生还不到一年。
2020年7月，Colorist首家旗舰店在沈阳大悦城开业。
凭借面积之大，成为国内最大的单体彩妆店。
被不少年轻消费者视为“美丽朝圣”。
不仅如此，KK集团还首次走出国门，向国际化迈出了坚实的一步。
去年3月，KKV在印尼四大购物中心之一的Central Park成功开设首家海外店，并同时夺得人气、业绩、单位量三冠王的KK集团一位投资人告诉投资界，2019年的疫情给大多数线下企业带来了很大的挑战，但挑战总是与机遇并存的。
正是线下连锁业务重新洗牌的机会。
”KK集团的KKV、调色师等业务业态都展现了出色的疫后恢复能力。
其产品和运营创新、快速扩张能力、数据驱动能力均在行业中名列前茅。
”在投资者眼中，KK集团创始人及其团队对零售行业有着独特的理解，并用敏锐的眼光探索和捕捉市场机会，在商业模式不断升级的过程中，也注重内功的修炼，不断巩固供应链能力和执行能力，高度标准化的运营方式使得在不同地区和城市的业务得以快速扩张。
KK集团大火的背后是新一代集合店的集体崛起，我们不得不承认，以屈臣氏、万宁等为代表的第一代集合店已经逐渐失去了人气，取而代之的是全新的集合店。
KKV、THE COLORIST、Wow Color、华美、AYDON Black Hole等品牌不断涌现，谁能抓住Z世代，谁就能赢得未来。
当然，KK集团的走红也是新消费蓬勃发展的一个缩影。
这个巨大的市场正在催生无数的独角兽。
对于消费创业者来说，此时此刻是最好的时机。
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