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当人工智能接管时，谁将成为下一个诺基亚？

发布于：2024-06-17 编辑：匿名来源：网络

ChatGPT火了，消费电子厂商都在关注AI。

国内，全球最大的个人电脑（PC）制造商联想推出AI PC；小度、天猫精灵、小爱同学等智能音箱开始了新一轮对AI的热爱； vivo已将大型AI模型装入智能手机，华为、小米、OPPO等国内厂商也在探索硬件与AI的融合之路。

在国外，谷歌新推出的智能手机Pixel 8将AI作为其主要卖点之一；苹果每天花费数百万美元开发大型人工智能模型，并计划将其集成到自己的产品中。

新型PC、智能手机、智能音箱等消费电子产品层出不穷，但仍难以激发消费者的更换欲望。

消费电子产品即将成为消费品，市场规模逐年萎缩。

感受到寒意的消费电子制造商纷纷将希望寄托在人工智能上，希望它能为行业疲软的增长火上浇油。

不过，这并不是消费电子第一次在硬件上玩转AI概念。

这是换药的噱头，还是颠覆行业的“iPhone时刻”？ 01 紧紧抓住人工智能。

ChatGPT于去年11月上线，上线仅5天，注册用户就突破1万。

不到两个月的时间，它成为全球历史上最快获得一亿用户的产品。

拥有与AI对话机器人类似功能、同时也是AI硬件鼻祖的智能音箱厂商，最先意识到AI背后的巨大市场潜力。

今年2月，百度旗下小度宣布，将整合文心一言的能力，打造面向智能设备场景的“小度灵机”人工智能模型，并应用于小度全线产品。

随后，小度陆续发布了天天家庭机器人、清河手机、智能音箱天天Casa等基于AI大模型的电子产品。

在4月的阿里云峰会上，天猫精灵宣布接入统一钱文，成为阿里巴巴旗下首个接入大AI模型的终端产品。

8月，小米CEO雷军在第四次个人演讲中透露，公司智能硬件产品小爱同学和小米手机将搭载大型AI模型。

小米于2016年成立了第一个视觉AI团队，并于今年4月成立了大型模型团队。

目前，人工智能团队已有10余人。

国内各大手机厂商纷纷公布硬件与AI融合的计划。

首先推出的是vivo于11月13日发布的vivo X系列，搭载蓝心大模，号称是“国内首款AI大模手机”。

AI的普及也蔓延到了PC行业。

占据全球PC市场23.5%份额的联想公布了AI PC产品计划。

联想CEO杨元庆表示，该产品将于今年9月正式亮相。

惠普CEO恩里克·洛雷斯此前在接受媒体采访时表示，人工智能将从根本上改变PC行业，尤其??是他自己的公司。

惠普正在开发支持人工智能的个人电脑，使客户能够在很短的时间内构建电子表格并分析数据。

这些新机型最早可能在2020年上市。

从目前已经落地的AI消费电子产品来看，AI能力主要体现在成像能力升级、AIGC能力和更强的理解能力上。

例如，Google Pixel 8获得了AI计算摄影能力，包括夜景增强、AI换脸、视频增强等。

在合影场景中，用户可以选择后期表情优化，让照片中的每个人都能拥有更好的表达。

不过，一些购买Pixel 8的用户表示，他们对AI能力的认知并不强，其主要的AI计算摄影能力可以应用的场景并不多。

AI成像技术并不新鲜。

智能手机制造商早在6年前就开始使用内置的NPU神经网络单元进行图像处理。

最先在终端设备中使用这一技术的是华为2016年发布的麒麟芯片。

百度CEO李彦宏表示，过去人们之所以把AI称为人工智能，是因为AI往往无法理解人类的语音。

现在随着人工智能技术的快速发展，AI与人沟通的能力更强，很多时候甚至比朋友、同事更能理解用户在说什么。

但仅仅靠“听懂人心”能撬动多少市场需求，目前还不得而知。

毕竟，上一款以“听懂人话”为卖点的消费电子产品早已被人们遗忘。

02 换汤不换药？很多影视作品都有对未来人工智能硬件的憧憬，比如《星际迷航》中可以语音控制的超级计算机，或者《钢铁侠》中的人工智能管家“贾维斯”。

它们的共同特点是可以与人类进行口头交流。

第一个具有类似功能并被贴上人工智能标签的消费电子产品来自一家零售公司——亚马逊。

2019年11月，亚马逊推出了首款支持语音的硬件设备——智能音箱Echo，并以人工智能语音助手Alexa为主要卖点。

截至今年圣诞节，亚马逊已累计售出 10,000 台 Echo 设备。

此后，谷歌、苹果等相继推出了自己的智能音箱产品，百度、阿里巴巴、小米也相继推出了小度音箱、天猫精灵、小爱同学等。

智能音箱问世后，经历了短暂的辉煌时刻。

亚马逊与谷歌在海外短兵相接，国内市场上演“百盒大战”。

Strategy Analytics数据显示，全球智能音箱销量在2018年达到顶峰，年销量超过1.5亿台。

亚马逊、谷歌、百度、阿里巴巴、苹果、小米位列市场前六名。

不过，这一轮“AI+硬件”引发的热潮并没有持续多久。

时任搜狗CEO的王小川在2000年就预测，智能音箱不是未来产品，几年后就会失去吸引力。

到今年，智能音箱全球销量已缩水至1.2亿台。

国联证券研报显示，国内智能音箱全年销量约为1万台，同比下降近32%。

亚马逊CEO贝佐斯曾设想智能音箱将成为与智能手机一样的终端设备。

然而，与每年超过10亿部的智能手机出货量相比，智能音箱已经成为一个持续萎缩的小众市场。

2016年，沉寂已久的消费电子行业再次被AI点燃。

这把火已经从上一波智能音箱蔓延到智能手机、PC等更主流的品类，市场也变得更加广阔。

更重要的是，人工智能技术已经今非昔比。

智能音箱如此受欢迎的主要原因之一是它们不够智能。

例如，无法进行连续对话、无法连接上下文、只能理解简单指令等，基于大模型的人工智能技术可以在一定程度上解决这些痛点。

但变得更加智能化的消费电子产品能否刺激消费者的购买欲望呢？当每个人都拥有智能手机时，智能音箱并不是不可替代的，也不会创造新的使用场景。

同样，内置大模型的消费电子产品除了少数线下场景外，也并非不可替代。

更重要的是，现阶段大多数AI硬件还处于“PPT”阶段。

中金公司研报数据显示，今年年初至6月底，A股及港股电子板块市盈率上涨64.5%，估值水平持续走高。

横向来看，电子行业增减量在31个子行业中排名第六，主要得益于AI市场的催化。

然而，电子行业内的消费电子行业却不容乐观。

截至今年6月底，A股、H股手机产业链公司市盈率为24.08倍，远低于电子板块整体估值水平和估值中位数今年迄今为止的水平。

中金公司认为，这反映了市场对全球消费电子需求低迷以及手机市场持续去库存的担忧。

此轮AI热潮能否挽救消费电子需求下滑，反映市场预期的二级市场资本仍处于观望状态。

03 要么得救，要么被杀。

资本仍在观望，但消费电子厂商必须尽快行动，挽回颓势。

近年来，PC、智能手机、智能音箱等消费电子产品相继涌现，但市场规模不断萎缩。

IDC PC行业报告预测，今年全球PC出货量为2.52亿台，同比下降13.7%；全球PC出货量将为2.61亿台，同比增长3.7%。

这两个数字均低于年度水平。

市场研究公司Counterpoint Research的数据显示，今年第三季度全球智能手机销量同比下降8%，连续第九个季度同比下降。

该机构还预测，全球智能手机销量将达到过去10年来的最高水平。

Counterpoint数据显示，2018年手机平均换机周期已达43个月。

这在一定程度上归咎于消费者批评的缺乏创新。

除了在硬件上“修修补补”，手机厂商不再有更多的创新来打动消费者，从镜头卷筒到芯片、屏幕、电池。

大型AI模型的出现，给了消费电子制造商一根救命稻草。

消费电子产品和人工智能有着天然的契合度。

它们是使用ChatGPT、Midjourney、文心一言等AI应用的主要设备。

这些AI应用运行在云端，并通过消费电子产品呈现给用户。

随着消费电子芯片计算能力的快速发展，将大型模型构建到终端设备中进行本地计算并不困难。

这也是现阶段AI Phone和AI PC的初步概念。

但目前还没有制造商能够给出真正的人工智能消费电子产品是什么样子的答案。

正如杨元庆所说，AI PC刚推出时不会是最完整的产品，需要一代又一代地优化。

人们今天看到和想到的使用人工智能的个人电脑，不一定与未来真正的“人工智能个人电脑”是一回事。

除了试图用AI撬动消费者的换机欲望、扭转颓势之外，AI对于消费电子行业还有另一层意义。

2007年，苹果产品线中的明星产品是iPod。

当年其全球销量达到1万台，是上年的四倍，贡献了苹果近一半的收入。

今年，全球手机销量突破8.25亿部，市场规模更大。

时任苹果CEO的乔布斯认为，手机会抢走iPod市场，因为当时的手机已经开始配备摄像头，数码相机的市场需求急剧下降。

如果手机制造商在手机中加入音乐播放器，也会发生同样的事情。

在 iPod 上。

基于这个理念，苹果打造了iPhone，颠覆了传统手机行业。

美国《连线》杂志创始主编凯文·凯利近日在接受媒体采访时表达了这一观点。

他认为，现阶段不是AI的“iPhone时刻”，而是“黑莓时刻”。