蔚来援军来了
06-21
蜜雪冰城终于要IPO了。
国庆长假首日，有消息传出，蜜雪冰城股份有限公司拟发行股票并首次在A股市场上市。
它正在接受广发证券的指导。
2019年9月29日在河南挂牌上市，证监局进行辅导并备案。
自此，蜜雪冰城正式踏上了IPO之路。
蜜雪冰城是中国最不可思议的新茶饮——冷饮平均单价只有6元，却依然持续赚钱。
其背后是张红超和张红甫两兄弟在河南的草根逆袭故事。
2006年，张红超在河南郑州做起刨冰生意，开了一家名为寒流刨冰的路边摊，这就是密雪冰城的前身，后来开在全国大街小巷。
24年来，蜜雪冰城从一个几平米的小摊，发展到20平米的小店，如今成为专注于新鲜冰淇淋、茶饮料的全国连锁品牌，拥有0多家商店开业了。
随着蜜雪冰城正式迈向IPO，市场上新茶饮料的风潮正达到高潮。
今年以来，奈雪茶在香港上市，成为首款新茶饮料；接下来，还有备受瞩目的喜茶、很少被提及的茶百法、长沙热门的茶颜悦色……你可能看不到的互联网奶茶业务，有望催生几家上市公司。
从路边摊到0店，一对河南兄弟悄然打造了奶茶巨头。
弥学丙城的两位舵手——张红超兄弟和张红甫兄弟，出生于河南商丘。
初中毕业后，他的哥哥张红超经常做一些小生意。
他学过摩托车修理，当过食品推销员，甚至还养过兔子。
2007年，张红超考入河南财经大学成人教育公共关系与文秘专业，并在学习期间兼职； 2007年，他拿着奶奶盒子里的人民币，在郑州摆地摊，卖刨冰饮料（冷流刨冰），常被称为蜜雪冰城的前身。
张红超的创业历程充满曲折。
寒流刨冰最初是在郑州城村的一间出租屋门口制作的。
面积有两三平方英尺，有一个冰柜、两张折叠桌和几张小凳子。
非常简单。
他的弟弟张红甫经常帮助他的哥哥运冰。
可惜的是，这家冷饮摊经过多次搬迁，已难以成型。
2018年冬天到来的时候，张红超已经心灰意冷了。
此后，坐不住的张红超又去合肥卖糖葫芦，但依然无人问津。
2006年，张红超回到郑州，重操旧业。
城市发展很快，他的冷饮店经常面临拆迁。
从东风路的白庙店到文化路与博松路口东南侧的一排门面，张红超大胆买下了面积60多平方米的店面。
产品也逐步升级：从杯装到刨冰再到盘装雪花冰，还新增了香蕉片、奶昔、博达斯等一系列产品。
“蜜雪冰城”正式成立。
为什么叫蜜雪冰城？因为刨得像雪花一样的碎冰，浇上了甜甜的果酱，所以尝起来像甜甜的雪；因为产品线非常丰富，冰品大概有上百种，是当时河南最专业的冰店之一。
首先，它叫冰城——现任蜜雪冰城总经理张红甫曾经解释过这一点。
2016年暑假，张红甫向父母要了14元钱，坐公交车去郑州寻找刚刚创业的弟弟。
他亲眼目睹张红超在拆迁后寻找商店，加班加点装修整理，手写大字报；他还亲眼目睹了他的兄弟为弥雪兵工作。
这座城市除了饮料系列之外，还增加了西式汉堡、中式轻餐……蜜雪冰城已经成为附近大学生的必去之地，并逐渐走上正轨。
此后，蜜雪冰城的产品价格比上次低了：汉堡三块钱，薯条一块半，扬州炒饭两块半。
将低价产品做到极致的蜜雪冰城也赚钱了。
张红超会计算出非常准确的成本，并加上轻微的毛利率来得出价格。
2016年，又一个转机到来——当时一款售价18元的网红冰淇淋引起了张红超的注意，于是他开发了蜜雪冰城第一款新鲜冰淇淋，售价1元。
正是这款冰淇淋，吸引了大批人来到蜜雪冰城。
一天能卖四五千件。
这是迷雪冰城最早的爆款。
不久，张红甫也正式加入弥雪兵城。
2000年，正在黄河科技大学学习法律的张红甫选择辍学参加工作。
先后为徐福记、音响代理商工作。
年初，他买下了一家店面，成为蜜雪冰城第一代加盟商。
米雪冰城也在年后开始以公司形式运作，并引进了职业经理人。
张红超重新设计了股权结构，从一人独资改为包括两兄弟在内的四人合伙，并聘请专人设计了新的公司标志。
2018年，蜜雪冰城通过商务部首批特??许经营注册，门店数量实现快速增长。
年底，蜜雪冰城四位股东和平分手。
张氏兄弟二人留在了弥雪冰城。
哥哥开了一家冰淇淋粉工厂，张红甫负责加盟品牌和业务。
目前公司法定代表人为张红甫，股东共有9名。
前两名股东为张红甫和张红超，分别持有47.5%的股份。
近年来，一股属于蜜雪冰城的潮流席卷全国。
2019年6月22日，蜜雪冰城宣布全球门店数量突破10000家，成为首家门店过万的茶饮料企业。
目前，蜜雪冰城覆盖全国31个省市及东南亚部分国家（越南、印尼、老挝），全球门店数量超过0家。
如今，它终于踏上了上市之路。
目前仅获得一轮融资，据传估值达1亿元，投资方包括高瓴资本、美团龙珠、CPE源丰来。
成立24年的蜜雪冰城，直到今年才很少接受外部投资。
2020年1月，蜜雪冰城完成首轮融资，由美团龙珠、高瓴领投，CPE元丰等机构跟投。
据悉，本轮融资金额超过20亿元，其中美团龙珠、高瓴各投资10亿元。
本轮融资完成后，蜜雪冰城估值达到1亿元。
一位接近投资交易的创投圈人士告诉投资界，“这次竞争非常激烈。
各家公司都派出了自己最强的队伍，去抢占蜜雪冰城的份额。
最终，高瓴、美团龙珠、CPE元丰等机构得偿所愿。
”此后，关于蜜雪冰城上市的消息不时传出。
今年8月，有报道称蜜雪冰城将要上市。
2019年在香港上市，没想到一个月后就实现了A股上市，那么蜜雪冰城为什么能上市呢？公司表现非常明显，价格低廉——大部分产品价格都在10元以下，客均价只有6元，十几年来价格几乎没有提过，一下子就渗透到了“用户心态”蜜雪冰城的目标用户是以大学生为代表的年轻消费群体，以及国内三四线城市的年轻人是最大的基数。
一线城市、大学城也是蜜雪冰城的主阵地。
此外，以加盟模式为主的蜜雪冰城，开店速度明显快于喜茶等品牌的直营模式。
凭借低价策略，蜜雪冰城从河南扩展到全国，密集开店。
门店之间的距离短，带来了运营成本的降低。
可以看到，蜜雪冰城店分布最密集的地区是河南，其次是山东，即贾、贾。
规模优势也带来了原材料成本的降低。
蜜雪冰城在各地设有工厂和仓储物流，原材料可直接运输至加盟店。
而很少有人可能知道，蜜雪冰城除了收取加盟费外，还收取销售给加盟店的原材料费用，这在营收中占比很大。
此前有传言称，蜜雪冰城年营收约为60亿元，净利润约为8亿元。
现在它的收入可能已经超过100亿元了。
当各大茶饮品牌在一线城市竞争时，蜜雪冰城也不例外。
目前，其在北京拥有20多家门店，主要分布在通州、昌平、怀柔等五环外地区。
还在朝阳大悦城、簋街等地设有门店。
蜜雪冰城也在继续测试新产品。
报名辅导当天，蜜雪冰城首家“雪王城堡体验店”在郑州开业。
不仅推出了新饮品，还包括炸串、椰奶卤面、DIY蛋糕、咖啡、烘焙等，新品类很多，其中还包括与河南当地特色美食相结合的包子冰淇淋。
去年，蜜雪冰城CEO张红甫也发表公开信，宣布将进军平价咖啡领域，打造“幸运咖啡”品牌，并扬言五年内复制一个蜜雪冰城。
天眼查App显示，蜜雪冰城今年以来共新成立了6家子公司，分布在海南、成都、重庆等地。
除投资公司外，还有重庆雪王农业有限公司、达卡国际企业管理有限公司、雪王国际贸易有限公司、河南雪王科技有限公司、海南雪王科技有限公司等。
西安亿达供应链有限公司等。
更令人惊讶的是，蜜雪冰城还悄悄成立了一家风险投资公司。
9月13日，雪王投资有限公司成立，注册资本1万元。
其业务范围包括风险投资（仅限于投资非上市公司）；以自有资金从事投资活动等。
股东信息显示，该公司为蜜雪冰城公司全资拥有的参股公司。
新茶饮料IPO风潮来临。
下一个会是估值过亿的喜茶吗？目前，新茶饮品牌纷纷走向IPO。
第一个是奈雪的茶。
今年6月，奈雪茶成功登陆港交所，成为首支市值破亿港元的茶饮料新股。
不过，奈雪上市后的表现却不尽如人意。
此前，招股书披露，奈雪茶计划于2020年和2020年分别在一线城市和新一线城市开设奈雪茶门店。
如今，除了蜜雪冰城之外，还有不少传闻即将上市的连锁茶饮品牌。
8月27日，据彭博社报道，国内茶饮料连锁新品牌茶百岛或将于明年在香港IPO，筹集约5亿美元资金。
随后，有知情人士爆料称，潜在的上市计划仍处于早期阶段，时间、募资规模等细节可能会发生变化。
天眼查数据显示，创始人王晓坤是茶百道第一大股东。
茶百岛创立于2001年，起源于成都。
第一家店开在成都温江二中旁边。
其明星产品有豆浆、玉麒麟、养智花蜜等。
2016年，茶百达将熊猫图腾融入品牌设计，迅速获得消费者青睐，从而扩大知名度。
此后，恰百达开始了大规模扩张。
现已在全国布局数十家门店，覆盖西南、华北、东北等地区。
当然，最受关注的无疑是喜茶。
喜茶掌舵人是一位90后男孩——聂云辰。
他的背后有IDG资本、美团龙筑、红杉中国、高瓴资本、黑蚂蚁资本、日初资本等多家VC/PE机构。
不久前，投资界独家获悉，喜茶最新一轮融资完成，估值达到史无前例的1亿元，再次刷新中国茶饮料融资新纪录。
另一个网红茶饮品牌“茶颜悦色”的主理人是80后吕梁。
早年，吕梁经历过多次创业，包括开广告公司、卖爆米花、开红烧肉店等。
2007年冬天，吕梁在长沙创立了茶叶品牌茶颜悦色，并开设了第一家店。
经过多年的蛰伏，茶颜悦色已成为与臭豆腐齐名的长沙美食新地标。
年底，湖南产茶叶。
茶颜悦色成立之初就得到了天图的投资。
此后，投资者还包括顺为资本、元盛资本、源码资本等。
“从去年开始，茶颜悦色就没有投资人了。
”一位与查颜悦色关系密切的VC合伙人向投资界透露。
投资界最新消息称，茶颜悦色即将迈出IPO第一步。
“新茶饮料浪潮即将席卷市场。
”回顾去年底，很多投资者都有这样的判断。
现在这一幕正在一一应验。
中国人口众多，消费市场广阔。
许多不起眼的企业可以分拆成上市公司。
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