首钢国际完成厚朴投资、经纬中国、同城投资8.46亿港元战略投资
06-18
小辣条即将支持IPO投资界获悉，据港交所披露，中国第一麻辣休闲食品品牌卫龙美味环球控股有限公司（以下简称：卫龙）已于本月14日通过上市听证会。
这意味着又一个国民休闲食品品牌即将登上IPO敲响的舞台，而这次主角就是不起眼的“麻辣条”。
站在IPO大门前，卫龙的身后，讲述着一对来自湖南的刘氏兄弟带领家族创业致富的故事。
2009年，22岁的刘卫平离开平江，北上河南漯河。
那时，他只有高中文凭。
他带领弟弟刘福平和家乡人从一个面筋食品小作坊，创建了一个隐秘的辣条帝国——年销售额超过40亿元，净利润8亿元。
，称霸中国麻辣休闲食品舞台。
引人注目的是，就在本次申请IPO之前，卫龙完成了一次重大融资，这也是其成立20年来首次引入外部资本。
一口气聚集了CPE元丰、高瓴资本、红杉中国、腾讯。
、云峰基金、健康投资、海松资本等知名机构。
本轮融资后，卫龙估值达到93.69亿美元，约合人民币1亿元。
卫龙的融资并不是独一无二的。
众所周知，从鸭脖瓜子到麻辣条，再到今年正式宣布融资的红烧炸串，消费类VC纷纷涌向那些不起眼的企业。
湖南兄弟联手，即将拿下IPO。
卫龙这个小而富裕的家庭的故事，是从一个小作坊开始的。
刘卫平出生于湖南省平江县。
这个山里的小县城，制作干酱、干辣酱、辣豆瓣酱的历史非常悠久。
据《平江县志》记载，平江干酱油多年前就被清朝列为宫廷贡品。
因此，平江很多人都会制作干酱油，刘卫平也从小就从母亲那里学到了制作干酱油的好手艺。
2008年，平江县遭受洪涝灾害，制作干酱油的原料大豆价格从每斤7分多涨到1.5元。
为了降低成本，当地豆沙作坊的师傅们用面筋代替豆腐干，制作出味道与豆沙相似、价格便宜的面筋小吃。
这就是80、90后记忆中辣条的雏形。
但平江县地处山区，并不盛产小麦。
平江人生产面筋不具备成本优势。
于是，一批平江人开始离开湖南，刘卫平就是其中之一。
当时，高中毕业的刘卫平正在广东一家工厂打工。
看到老乡创业后，他跃跃欲试。
2006年，刘卫平选择河南漯河作为发展地点，带领弟弟刘福平和家乡人民从一个小作坊做起。
以面筋为原料，结合干酱的工艺，制作出“微甜、微辣、爽口、回味十足”的产品。
当时，他们的产品得到了市场的良好反响。
2006年，刘卫平从传统牛筋面中找到灵感，研制出中国第一道辣条——辣条。
当时，辣条生产厂家很多，大部分都是小作坊。
对于刘卫平来说，他并不满意小作坊带来的产出。
2000年，他提倡改进设备后，产量猛增； 2006年，刘卫平注册了“卫龙威龙”商标，卫龙热条正式诞生。
如今，卫龙已红遍大江南北，伴随着中国千禧一代的成长，牢牢占据着辣面界的领军者地位。
招股书显示，卫龙年零售额在中国所有麻辣休闲食品企业中排名第一。
同时，Frost & Sullivan的数据还显示，卫龙95%的消费者年龄在35岁及以下，55%的消费者是25岁及以下的年轻人。
白手起家的刘氏兄弟，也靠着小辣条让全家致富。
招股书显示，卫龙控股股东为刘卫平、刘福平兄弟，累计持股92.17%；员工激励平台卫龙 Future持有1.98%的股份。
通过管理信息不难看出，这个辣条帝国有着浓郁的家族气息。
招股书显示，除刘氏兄弟担任关键高管外，卫龙的核心管理层均为家族成员。
其中，卫龙执行董事刘忠嗣是刘卫平和刘福平的表弟，主要负责集团整体研发工作。
负责监督集团财务管理和信息技术管理的彭洪志是刘忠四的表弟；负责供应链、人力资源并担任董事会薪酬委员会成员的陈林生也是刘忠四的表弟。
可以说，卫龙让整个刘氏家族变得富有。
刚刚完成唯一融资，Yidal Diploma的估值是多少？成立20年来，这个火锅帝国背后几乎没有VC/PE人物。
直到今年5月，它才完成了罕见的重磅融资。
5月8日，投资界独家报道了卫龙首笔融资。
本轮投资方阵容豪华，由CPE元丰、高瓴联合领投，红杉中国、腾讯、云锋基金等知名机构跟投。
。
这是卫龙首次引入外部资本，也是其IPO前的最后一轮融资。
四天后，卫龙向港交所提交了招股说明书申请，正式迈出了IPO的步伐。
不过，这笔融资早在今年3月底就完成了。
卫龙招股书显示，3月31日，该集团决定进行股本分拆，引入了CPE元丰、高瓴、腾讯、云锋基金、红杉中国、小鸭基金L.P.、厚生投资、海松资本等投资者。
上述投资者共认购卫龙股份1.22亿股，并支付对价5.49亿美元。
也就是说，上述投资者以5.49亿美元（约合人民币35亿元）购买了卫龙5.86%的股权。
以此计算，本轮融资的卫龙估值达到93.69亿美元（约合人民币1亿元），几乎是洽洽食品、三只松鼠、良品铺子三大休闲食品上市公司市值总和。
这意味着42岁的刘卫平和39岁的刘福平有望获得过亿身家。
卫龙如何支撑1亿的估值？首先是产品多元化。
从辣条开始，卫龙的品类已从大筋、小筋、大辣条、七水烧等经典调味面产品拓展至蔬菜制品、豆制品，并推出了魔芋爽、凤池海带、低脂、酥脆的产品，以及软豆皮、78°红烧蛋等豆制品。
越吃越上瘾的麻辣零食，牢牢占领了年轻消费者的胃，吸引了VC/PE的关注。
与此同时，除了线上电商渠道的拓展，卫龙线下经销商数量和零售终端数量也在不断增长。
截至2019年6月30日，卫龙已与多家经销商合作，覆盖零售终端网点超过62.5万家，较年底增加多家经销商，零售终端网点增加5.5万家。
这为卫龙带来了出色的财务业绩。
招股书显示，2017年，卫龙总营收分别为27.52亿元、33.85亿元、41.20亿元。
利润方面，2018年，卫龙分别实现净利润4.76亿元、6.58亿元、8.19亿元。
其中，全年净利润19.9%，远高于同行10%的平均净利润率。
并非所有辣面条都是卫龙的，一家小企业支撑着庞大的食品帝国。
有趣的是，卫龙还意外带动了整个河南辣条产业。
这个中原省份几乎占全国辣条产业的一半。
尽管如此，食品安全问题始终是麻辣条生产企业前进的最大障碍。
如何挽救辣条的“低端”、“垃圾食品”形象，仍是行业所有玩家面临的考验之一。
今年，小吃赛道开始流行。
风险投资已经进入了这些不起眼的企业。
中国吃货到底有多厉害？他们创造了一个广阔无边的市场。
休闲食品是指通常在餐外或闲暇时食用的包装食品，包括糖果、巧克力、坚果炒货、饼干、面包等糕点、调味面制品等。
中国也是全球最大的休闲食品市场之一。
据Frost & Sullivan报告显示，以零售额计算，中国休闲食品行业每年的市场规模为1亿元人民币，而这一数字每年可达1.1万亿元人民币。
其中，膨化食品、巧克力、饼干是最受吃货欢迎的三大品类。
在吃货们的助力下，零食IPO的风潮也随之兴起。
仅去年一年，良品铺子和赣源食品两家上市公司就诞生了。
其中，良品铺子与最早登陆A股市场的三只松鼠、百草味一起，中国零食“三巨头”终于齐聚A股市场。
他们被称为零食行业的BAT。
这个世界上有很多英雄，但成长的空间仍然巨大。
为了抓住年轻人打造下一代国民零食品牌，风投纷纷涌向那些不起眼的小企业，纷纷打造新的休闲食品品牌。
比如，红杉中国和高榕资本今年联合领投的零食连锁品牌——零食很热闹。
这家小吃连锁店从长沙起家，成立4年来，在湖南街头巷尾拥有100多家门店。
在红烧小吃品类中，今年也诞生了一笔意想不到的融资：成立于2007年的All In鸡爪王小鲁于7月完成了来自祥峰投资、挑战者资本、源码资本的新一轮融资；始于长沙的生香亭，凭借一碗热腾腾的卤菜，获得了腾讯、绝味食品数亿美元融资；还有京牌鲜卤食品、五香居、聚花开卤食品、热卤食品、五爪食品等十多个品牌。
他们把红烧食品从正式餐桌上解放出来，变成了随时随地可以吃的休闲食品。
今年，VC也把目光投向了街头炸串。
这条烟火轨迹正在暗流。
夸父炸串和西街炸串在10月底左右正式宣布新融资。
投资界也从不少投资消费品的投资者处了解到，他们的团队今年多次出差考察炸串、烧烤品牌。
有趣的是，连茶饮新人也加入进来。
蜜雪冰城首家集合店里，除了奶茶，还有瓜子、炸串等。
然而，高热量的零食往往会带来强大的体重负担。
爱美又珍惜生命的年轻人越来越倾向于选择健康的休闲食品，因此VC们开始密集投资。
据投资界不完全统计，9月份以来，该细分领域已融资5笔，其中包括日前由深创投独家投资的薄荷健康、健康零食品牌Ffit8等。
值得一提的是，投资界在梳理中国零食投融资趋势时，还发现了一个趋势——VC悄然投资儿童零食。
这条赛道一直在蓬勃发展。
其背后是90后、95后等开始为人父母的消费群体对零食提出的新要求。
这样的特点也体现在孩子零食的选择上。
据不完全统计，今年以来该行业至少已有10家相关品牌获得融资。
其中，满分牛牛成立仅两个月就获得数千万元天使轮融资。
多猫猫成立一年内获得4轮融资，其中朴子、百草味、三只松鼠等良品食品巨头也纷纷进军儿童零食行业。
零食往往是童年的回忆，每一代人都有自己的零食品牌。
这个看似不起眼的生意，却诞生了一个又一个独角兽。
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