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06-17
著名球星梅西的代言让赤水河葡萄酒一夜成名，瞬间将酒瓶砸在了地上。
在梅西百货香港“首秀丑闻”风波中，赤水河酒业几乎是损失最大的品牌。
目前，虽然两方尚未分座，但产品下架、广告暂停，就像是默默吞下一把黄连。
赤水河酒的幕后黑手高金华也陷入了两难的境地。
作为国内化肥龙头企业史丹利的董事长兼总裁，他投入巨资的第一家酱油酒生意开业没多久就受到了重创。
无论与梅西的合同是终止还是重新重启，损失都难以估计。
去年秋天，“肥料大王”远赴美国，大张旗鼓地与梅西现场签约。
利用外国名人代言白酒的奇招，确实让这瓶隐藏在赤水河西岸的白酒在短时间内名声大噪。
没想到半年后，又卷入了梅西争议。
高金华家族通过陈佩斯、王宝强的代言，将史丹利（88.SZ）化肥销往全国各地，发家致富。
高氏家族在涉足白酒领域时，也采取了同样的策略。
高金华“肥料大王”的形象与世界著名足球明星梅西的结合，让赤水河葡萄酒几乎一夜之间进入了公众的视野。
梅西8次荣获金球奖，7次荣获国际足联世界足球先生。
他拥有数亿粉丝，商业价值不言而喻。
除了代言众多国际品牌外，他还与腾讯、蒙牛、极兔等国内品牌有着密切的合作关系。
福布斯年度全球运动员收入排行榜显示，梅西以1.3亿美元排名第二，场内工资和场外商业收入均为1万美元。
去年8月，梅西通过个人官方微博宣布成为赤水河酒品牌代言人。
这是梅西首次代言酒类品牌。
为此，高金华前往美国迈阿密与梅西签约。
公开资料显示，赤水河酒业的主要经营实体贵州中赤酒业每年向梅西支付1万元的肖像权使用费。
为了最大程度发挥梅西代言效应，贵州中驰酒业还敲定了13列高铁列车的品牌推广；在济南、临沂市区及山东省高速公路沿线设置户外广告；并于今年1月登陆央视黄金时段。
今年1月，梅西招牌赤水河酒在京东平台正式限量发售。
单瓶（毫升）售价1000元人民币，与普通飞天茅台酒相当。
梅西代言葡萄酒的热潮还没有达到顶峰。
他的“出道丑闻”在香港爆发。
随着事态持续发酵，贵州中驰酒业不得不下架产品。
目前，赤水河酒官方微博已删除大部分与梅西相关的内容。
抖音的官方账号仅保留了一段置顶视频，与小黄车关联的产品均已下架。
与此同时，赤水河酒的产品推广几乎陷入停滞，高金华陷入了困境。
无论梅西是否被解约，损失都难以估计。
赌酒 在中国，素有“酒中之河”之称的赤水河流经茅台镇，孕育了享誉中外的贵州茅台酒。
很少有人知道的是，这条河的名字作为白酒产品的注册品牌，早已掌握在“肥料大王”高金华手中。
公开资料显示，该产品是贵州中驰酒业打造的中高端酱酒产品。
该商标注册于2007年，是中国最早注册的酒类商标之一。
而高金华持股99%的贵州中驰酒业今年9月才在习水县成立。
很少有人知道这个商标是怎么到他手里的。
目前，高金华正在加强对该商标的防御性“保护”，其申请的“赤水河”33类酒类商标已获得批准。
在酿酒之路上，高金华可谓是挥金如土。
早在年底，高金华在管理层会议上强调的四个重大项目中，一个是贵州白酒产业项目；另一个是贵州白酒产业项目。
他想制作一个并完成它。
今年2月，史丹利景城地产与高锦华控制的贵州永恒酒业与浠水县签署了万吨酱香型酒技改项目。
公开资料显示，该项目总投资50亿元，规划酒产能1.2万吨、曲产能2.5万吨、酒库容量6万吨。
达产后将成为大型酱酒生产基地。
高金华表示，投资马酒酒的决心不会改变。
据界面新闻报道，按照他的设想，未来五年白酒收入将突破1亿元。
挑战行业前五的企业让人兴奋不已，但实际情况却并不乐观。
据史丹利今年4月披露，贵州中驰酒业1-3月实现营业收入4900元，净利润-5400元。
斯坦利也在尽力支持老板的酒类生意。
今年上半年，史丹利从贵州中驰酒业采购了2500元的葡萄酒。
转型并不顺利。
高金华为何如此专注白酒业务？一个重要原因是他个人房地产业务的转型探索。
据企查查了解，高金华控股临沂史丹利地产、山东史丹利景城地产、宁陵华丰地产、当阳华丰地产等多家房地产公司。
虽然房地产业务并不在上市公司史丹利体系之内，但作为高金华的个人业务，他在目前的环境下自然不会太乐观。
白酒产品具有毛利率高的特点，成为不少房企的“避风港”。
此前，融创、银河湾、绿地集团等都曾用脸卖酒，也起到了一定的效果。
在白酒生意上，高金华沿袭了打造史丹利的方法，注重新、奇、奇的东西。
然而，白酒和化肥企业的不同之处在于，消费者对品牌的认知不同。
茅台、五粮液等品牌大家都耳熟能详，它们都经过了长期的市场培育和品牌积累。
赤水河酒在刚刚起步的时候就决定加入价值千元的高端酱酒行列，可见其难度有多大。
首先要面对的是酱香型白酒的周期性变化。
酱香型白酒今年已攀升至行业前列。
经过几年的发展，已逐渐回归理性，高质量发展已成为行业共识。
此外，白酒行业进入新周期，去库存成为整个行业的核心要务。
这不仅考验品牌力，也考验渠道销售能力。
面对行业竞争的加剧和白酒消费者的迭代，只有拥有核心优势的白酒企业才能杀出一条生路。
相比之下，高一个外行，大张旗鼓地来中国卖酒，也许是生不逢时。
他在行业低谷时期推出高端产品，在新品上市和招商过程中突然遭遇舆论。
可想而知，想要东山再起，难度有多大。
身处白酒消费市场，对于高金华来说，梅西的房屋倒塌只是一个插曲。
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