2024年AI营销将走向何方
06-18
NBA 圣安东尼奥马刺队更衣室的墙上写着这样一段话：“当一切似乎都是徒劳的时候，我去看了一个石匠敲石头。
他把石头敲了好几遍，仍然如此。
”但当他第一次击中时，石头就裂成了两半，但我知道，让石头裂开的并不是最后一次击打，而是之前一百次击打的结果。
?世界也在发生。
类似的故事，各家互联网公司都在朝着AI技术领域的率先突破迈进。
在本财年第二季度财务报告发布后的电话会议上，阿里明确指出了阿里娱乐未来三年的发展方向。
一是技术创新，二是头部内容策略。
近日，优酷阿里鱼首席运营官吴倩公开表示，“如果你问我阿里娱乐的定位，那当然是一家科技平台企业。
”内容平台推动技术创新的现象并不少见。
爱奇艺经常提到自己是一家技术驱动的公司，腾讯视频也提出了艺术与技术的战略。
至于技术能在多大程度上与内容平台结合，目前还不得而知。
但可以肯定的是，技术是内容平台必须走的一条路。
互联网的红地毯已经落下帷幕，AI世界的大门正在缓缓打开。
站在这个时代的关头，任何人都不能错过新时代的机遇。
阿里娱乐乐观的一面是，它已经进行了相当成功的尝试。
如果说今年有哪些人工智能应用被人们记住的话，秒杀显然可以算其中。
但挑战也同样多。
技术变革不会在一夜之间发生。
底层技术的变化既快速又缓慢且持久。
这意味着技术要传输到应用端并与技术很好地融合还需要时间。
如何将技术创新融入平台开发，是阿里娱乐需要攻克的难题。
当然，这其中也存在着新的机遇。
很多人认为长视频平台距离技术还很远。
事实上，自从影视行业诞生以来，从黑白的“无声片”到有声的彩色电影，再到进阶到更加真实丰富的科幻电影和剧集，整个影视行业本身就有发展。
技术进步的缩影。
许多好莱坞大片都使用了大量的影视后期处理软件，尤其是科幻、奇幻等题材的电影。
他们用它来创建虚拟世界。
标志着电影3D时代到来的《阿凡达》，有潘多拉星球的壮丽景色和各种奇异的外星生物。
这些都是利用动作捕捉技术、后期处理等制作的。
《流浪地球》系列导演郭帆曾指出，电影经历了几个时期：比如百年电影时代，就是电影工业化的1.0；不到30年前的数字时代，是工业化2.0时代；而工业化3.0人工智能时代已经到来，它正在从多个方面彻底改变我们对未来影视创作和制作的深入认识。
“做《流浪地球2》的时候，虽然脸部的老化、减龄也是通过人工智能来完成的，但当时应用并不方便。
但现在技术突飞猛进，连你都很难了告诉我们生成的视频中的演员根本不存在。
”郭帆提到。
不仅是影视制作公司，更多的AI技术也融入到视频平台的拍摄中，比如虚拟拍摄。
据优酷此前发布的报告显示，截至去年底，电视剧市场80%以上的项目需要虚拟拍摄，为行业节省成本超亿元。
《重生之门》《法医秦明之读心者》等多部热播剧均通过该方案拍摄，效率提升70%以上，成本节省50%以上。
吴倩介绍，优酷正在热播的古装生活悬疑剧《清明上河图密码》是国内虚拟拍摄场景最多的剧。
“我们搭建了一个非常大的实景场景，国内最先进的虚拟拍摄技术也应用到了演播室。
”这些都意味着阿里娱乐数字化制作已经进入大规模应用时代。
B端发生的这些变化，C端用户很难感知。
2019年，最令人印象深刻的AI应用显然是脱胎于优酷生态的秒芽。
今年7月，人们发现，在妙芽相机中，只需上传照片并支付9.9元，就能获得媲美海马影楼级别的照片。
AI技术带来的变化已经被公众感知到。
事实上，在长视频行业的上游B端和完全面向C端的AI产品之间，AI对影视行业的改变还存在一个中间地带，即就是长视频产品中基于AI的各种用户功能。
近日，优酷上线了“AI电影搜索”功能。
点击优酷APP搜索栏中的“AI”按钮，进入对话页面。
你可以通过模糊、口语化的问题获取精准匹配的影视信息，同时可以与AI交流全网的影视知识。
这也是全网首个AI对话影视搜索引擎，类似于影视版的ChatGPT。
例如，如果你在AI搜索栏中输入“历史纪录片”，AI影视助手霹雳会提供几个选项供参考，包括电影介绍和评分。
同时，用户可以点击相应视频直接跳转到观看页面进行观看。
除了与数字人互动之外，AI还可以“化身”鲁迅、李白、唐僧等不同的虚拟角色，并用符合角色性格的语气与用户聊天。
优酷产品负责人表示，“作为一家科技公司，我们希望用前沿技术解决用户找电影难的问题，降低用户追剧决策成本。
”不难看出，技术深刻影响着内容行业，尤其??是长视频行业。
虚拟拍摄提高了B端的效率，降低了成本。
秒芽作为C的创新产品，创造了新的业务场景和模式。
AI电影搜索提升了C端效率，同时也打造了内容分发模式。
新逻辑、新场景。
优酷业务人士解释道，“长视频平台的内容分发是基于货架逻辑，而AI电影搜索是指当用户提出问题或提出需求时，平台通过算法推荐内容。
它解决了分发效率的问题。
”技术正在改变视频行业的效率和成本，更重要的是，它让平台能够抓住未来10年的机会。
15年前，优酷先后乘势PC互联网和移动互联网浪潮，实现用户规模增长。
如今，行业再次站在时代机遇面前。
“最新技术驱动的生产力和生产方式的改变，将持续推动好的内容和好的商业模式的出现，并推荐更适合用户的应用。
”吴倩表示。
她解释说，阿里娱乐定位为一家提供全场景娱乐消费的科技平台企业，为用户提供线上线下全场景娱乐消费，同时也为行业合作伙伴提供全链路服务。
新一波技术能够给行业带来的改变与阿里娱乐想要实现的目标是一致的。
新技术带来的效率提升已经体现在性能上。
今年第三季度，大文娱乐集团营收57.79亿元，同比增长11%，主要受到大麦网和阿里影业线下娱乐业务收入强劲增长的推动，以及优酷订阅收入的增长。
阿里娱乐业绩的提升还与线下娱乐消费的复苏以及阿里内部组织转型有关。
“年初的‘1+N’组织变革是一件好事。
”吴倩说道。
变革后，各公司变得更加独立，获得了自己的活力。
活力体现在决策的敏捷性和业务的快速发展。
“网红级产品秒芽的出现背后是充满活力的组织机制和创新商业土壤建立的结果。
”吴倩并不回避独立后的挑战，“独立后，我们必须更深入地思考公司的差异化定位。
”除了技术创新，阿里大文娱设定的另一个方向是头部内容战略。
技术的基石需要很长时间的沉淀和锻造，但技术服务于创作者和内容，最终将支撑差异化头部内容策略的实施。
过去的一年，优酷制作了仙侠佳作《长月烬明》、硬核侦探佳作《他是谁》、青丘佳作《偷偷藏不住》、东方漫画改编的《异人之下》代表新港剧的《英雄》《新闻女王》，优酷的差异化头部内容策略已得到验证。
据优酷此前披露，今年1-10月优酷和腾讯视频已完成剧集数量相同，均为21部，比爱奇艺完成数量还要多。
目前还有《清明上河图密码》等正在拍摄或待拍摄。
大戏。
优酷想要继续推进差异化内容战略，还需要技术的帮助。
“我们坚信技术是最大的生产力，是发展的根本动力。
”吴倩说。
以内容创作和内容导入为例，优酷利用多种系统化工具捕捉用户趋势，在内容早期评估中提供用户洞察数据，帮助平台研究用户偏好趋势。
在电影宣发层面，Lighthouse系统基于大数据和多年来积累的人群洞察经验，可以提供AI票房预测，提高电影宣发效率。
“我们会根据用户人群标签来分发内容，准确识别不同时段的用户。
吴倩表示，这背后是阿里娱乐灯塔、云剧、云制作等一系列行业数字化、智能化基础设施的支撑。
吴倩指出，未来，阿里文娱将利用最新的AI技术创新，在三年内基本实现影视制作的标准化、流程化、数字化智能化，技术创新也可能永久改变未来长视频行业的商业模式，带来更多商机。
秒芽的出现证明了这种可能性，“我们通过技术投入实现了阶段性突破，未来我们还将继续加大技术投入”，吴倩提到的影响阿里娱乐发展的另外两个关键因素。
明是产业化和全场景化这两点也是大娱乐收入多元化的可能性。
在产业化方面，阿里娱乐将深入探索文娱产业IP后链接产业的产业布局，从IP开发、内容IP孵化、跨品类联动及内容衍生IP延伸，到IP产业布局衍生物。
渠道变现，不断创造多元化收入新模式。
全场景方面，阿里娱乐通过运营院线电影、网络电影的阿里影业和以线下演出为核心业务的大麦，实现了线上线下全场景业务闭环，充分满足用户'旅游娱乐消费需求。
“这就是我们区别于其他娱乐平台公司的地方。
”吴倩指出，阿里娱乐持续投入技术，实施内容领先战略，在产业化上进行多元化布局，打造全链路、全内容的娱乐平台。
场景商业模式是普亭娱乐实现差异化的关键动力，“与其享受向上的泡沫，不如向下筑基石。
这是我们的选择。
”吴倩说道。
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