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06-18
在旅游市场和杭州亚运会的热闹气氛中，今年的国庆节终于落下帷幕。
猫眼专业版数据显示，今年国庆档电影播放量已突破27亿，整体增长趋势较为良好。
国庆期间单日票房超过2亿元，观影总人数达万人次。
从电影类型来看，今年国庆电影包括剧情、喜剧、爱情、动画等多种类型，其中有《坚如磐石》《志愿军：雄兵出击》《前任4：英年早婚》等大导演的作品，也有知名IP的续集。
不过，也有影迷提出疑问：为什么往年国庆电影里没有外国大片。
其实不只是国产电影，包括之前的春节档和暑期档电影。
讨论最多的大片也是《孤注一掷》《消失的她》《封神》这样的国产电影。
除了讨论量大不如前之外，以好莱坞为代表的进口大片在中国的票房屡屡遭遇失败。
不禁让人好奇，为何昔日辉煌的海外大片越来越不受欢迎？ 1、进口大片票房失败，好莱坞跌下神坛？ 灯塔专业版数据显示，截至10月11日，全国电影票房1亿，其中80%以上由国产电影贡献。
今年上映的70部进口片，总票房81亿，占比仅为16.9%。
回顾往年数据，2010年至2017年中国内地引进和上映的进口电影数量分别为2.1亿部、1.8亿部和1.78亿部。
疫情期间，国内外传统电影产业受到较大冲击。
上映的影视作品数量大幅下降，我国的票房结构也发生了一定的变化。
疫情前一年，进口电影约占中国票房的37.9%。
近两年占比已不足20%。
进入疫情后市场，海外进口影片数量逐渐恢复到以往水平：全年进口影片数量为59部，今年1-10月进口影片数量已达70部。
然而，进口影片的票房表现却不如预期。
今年前十个月，进口片平均票房只有1.1亿，与去年持平，但比去年足足低了1亿元。
从票房数据来看，进口片的票房??影响力今非昔比。
从类型来看，进口电影大致可分为两类。
一类是买断片，又称“批量片”，由国内进口商向外国电影制片商买断，外国电影制片商不参与中??国票房份额。
此类影片通常尺寸较小，业内人士透露，目前进口影片的买断价一般在1万元至1万元之间。
另一种类型是分账电影。
电影版权人并不出售发行权，而是按照事先约定的比例与国内委托发行商分享电影的票房收入。
这类影片通常由好莱坞领先的影视公司制作。
大量的商业片，也就是我们常说的好莱坞大片，比如《速度与激情10》《银河护卫队3》《闪电侠》等。
无论是从观众的主观感受还是市场数据来看，迪士尼、环球、华纳、索尼、派拉蒙等所谓好莱坞“五巨头”制片厂出品的海外大片虽然仍能在全球范围内持续吸金，但内地电影不太受欢迎。
但市场表现平平，“辉煌一去不复返”。
猫眼专业版数据显示，截至今年10月12日，今年全球票房前三名的电影为《芭比》《超级马力欧兄弟》《阿凡达：水之道》，全球票房分别为14.2亿美元、13.6亿美元、7.4亿美元。
不过，它们只出现在国内票房榜上。
可排第39、47、19位，国内累计票房不超过8亿元。
今年夏天上映的《碟中谍7：致命清算》被誉为“过去十年最佳动作片”，全球票房达到5.66亿美元。
国内上映当天，排片比例为26.4%，但首日票房仅1万，累计票房34.9亿，国内票房占比不足其全球十分之一票房。
今年6月上映的《变形金刚：超能勇士崛起》上映当天占国产电影档期的50%以上，达到52%。
但首周票房仅为2.76亿，累计票房约为6.5亿。
与票房轻松突破10亿的国产电影相比，变形金刚这个大IP似乎有些不争气。
过去的票房神话几乎被抹去。
曾经“垄断”全球票房的好莱坞似乎正在失去中国市场。
2、反复“炒饭”、拍续集，大片越来越不受欢迎。
根据猫眼专业版前十个月的全球票房数据排名，前二十名影片中，只有《奥本海默》《满江红》《孤注一掷》《消失的她》《疯狂元素城》是全新原创影视作品，其他上榜的海外影片分别是所有经典IP衍生电影或系列电影的续集，如《芭比》《银河护卫队3》《蜘蛛侠：纵横宇宙》《速度与激情10》等。
相同的主角设定、相同的故事线、难以解释的故事逻辑……使得漫威出品的系列电影DC在豆瓣的评分越来越低，让很多影迷越来越失望。
一位2000后影迷向惊蛰研究院表达了自己的失望之情，“看完《碟中谍7》，感觉有点失望，感觉剧本变差了。
虽然动作设计一直提倡真人拍摄，但最终的效果比较平庸，重复的设计太多，沙漠场景也太像了《碟中谍4》”电影爱好者欣欣说，“以前很喜欢构建的漫威宇宙，但到了后期，我感觉电影编剧的写作能力开始欠缺，剧情感觉越来越扑朔迷离、崩塌。
”90后的电影爱好者小卡说，“我好像已经过了追求电影的年纪了，大场面。
”万达电影曾在投资者调查中表示，受疫情影响，进口电影观众的消费习惯受到一定影响，部分进口电影传统的叙事手法、观众的审美疲劳观众、国产电影质量的逐步提高是进口电影票房表现不佳的主要原因。
从事电影营销相关工作的萨默告诉惊蛰研究院，“国外大片没有新鲜感，几乎都是系列片，保障有保障，创新不足。
事实上，好莱坞的创新能力一直很一般。
每次都这样。
”好莱坞的技术变革带来的新红利，是在其他媒体被逼到墙角时才开始的。
“事实上，确实如此。
20世纪60年代，好莱坞面临欧洲电影的冲击，随后迅速衰落。
随着数字技术的发展，20世纪90年代初，卡梅隆以《终结者》为起点，成功创新了数字视频技术，相继制作了《泰坦尼克号》《指环王》等一系列以视频和图片闻名的经典影视作品。
。
痴迷于“科技革命”的好莱坞导演为观众带来了身临其境、极具视觉冲击力的作品。
在巨额利润的推动下，娱乐影视行业并购盛行，八家大片制片厂逐渐成为“五巨头”。
近年来，流媒体和短视频的出现，对好莱坞的电影票房收入产生了一定的影响。
出于保守策略，各大制片商减少了??高投入、高风险的原创项目，转而将大量资金集中在现有大IP的续作上。
英国电影界学者的一项统计结果显示，今年以来，好莱坞原创剧本的比例出现了大幅下降。
对于好莱坞原创电影的减少，电影从业者莫先生表达了自己的看法，“我认为好莱坞继续拍摄IP电影和连续剧主要是商业导向。
如果制作老IP电影和续集需要的精力相对较低，而且回报的稳定性相对较高，所以相比于开发新IP所花费的精力和回报的不确定性，各大厂商和投资者当然会更喜欢前者。
”此外，Summer还向惊蛰研究院介绍，“对于好莱坞来说，电影只是好莱坞整体IP的高度定义。
自20世纪90年代以来，好莱坞的全球票房收入仅占其IP总收入的20%至40%。
电影只是起到主要的宣传作用。
后端收入和周边收入远高于票房收入。
《星球大战》的商业价值就跟电影一样，外设才是最大的赚钱机器。
但电影明星大、受众广，是最好的宣传传播产品。
” 3、海外大片与国产片竞争，还输在哪里？ 是否与好莱坞电影在中国市场未能取得成功、引进受挫有关？在Summer看来，两者并无直接关系。
“其实从数据上看，并不缺乏进口片，基本上能进口的片子都是进口的。
不过，好莱坞大片的票房优势已经不再明显，三年来的国内疫情，让国内的电影有所增加。
”对国产电影的感情，新一批观众没有从小看美英电视剧的基础，近年来国产电影的质量也有所提高。
”电影从业者莫先生也告诉惊蛰研究院，“毕竟好莱坞电影的发展历史比国产电影要长，而且各种电影的产业化、制作也非常成熟。
一般来说，好莱坞电影依然占据全球主要票房地位，但中国大陆或者全球部分地区的票房竞争力已经大不如前，如今的保月政策据说已经不复存在了。
当海外电影被允许流入国内市场时，票房竞争力不如国产电影，所以这个政策有没有差别并不大。
”那么，为什么海外大片没有更具竞争力呢？比国产片？赢得了国内消费者的心吗？莫先生认为，“其实好莱坞电影已经很多年没有跻身年度票房榜前十了，我个人觉得是国内观众口味的变化。
从以前专注于电影*，到现在重点已经转向强调电影故事，加上本土文化，更能吸引国内观众的共鸣。
”从聚焦网络诈骗现象的《孤注一掷》，到基于真实案例的《消失的她》，再到聚焦《大凉山孤儿》的《八角笼中》，都取得了不俗的成绩。
国产电影以本土、现实题材为主。
内容质量有保证的同时，更符合民意，能够迅速引发话题和广泛讨论。
京哲研究院还观察到，如今国内观众在购买电影票时，往往会根据电影在社交媒体平台上的热度进行购票，或者参考购票平台和专业社区的电影评分进行购票。
很多时候，决定一部电影票房表现的并不是电影本身，而是上映期间对电影相关话题和口碑的驾驭能力。
电影爱好者小卡也与惊蛰研究院有着类似的喜好，“我通常会看一部电影的题材和口碑，然后再决定是否去电影院。
如果我周围认识的人不讨论这些电影，也许我会去看电影。
”所以我不会再看了，周围朋友的分享和推荐对我来说是重要的参考因素。
”片方在社交媒体传播上的投入不无道理，据Summer介绍，“《消失的她》和《孤注一掷》都是暑假的热门单品，都是以抖音等热门单品为基础的。
” 短视频平台才能把用户带到下沉市场，才有大票房。
数据显示，今年暑期三线城市贡献了38.5亿元票房，占全国暑期票房的18.7%，超越一线城市成为暑期第二大票仓；其他三、四、而五线城市的总票房贡献为36.5%，在电影宣发方面，国产电影将利用短视频平台进行宣传，吸引年轻用户和低线市场人群的讨论和关注。
看来，海外大片似乎并不适应这种推广路径，在猫眼专业版的电影推广名单上，只有中美合拍片《巨齿鲨2》有一定的累计观看数。
话题榜，播放量约61.6亿，而《奥本海默》累计观看量只有7.9亿，很多海外大片并未上榜。
2019年12月，博纳董事长于冬在海南岛国际电影节上指出，“美国电影和中国观众都在看电影，“这个习惯已经逐渐消失了”。
今年3月，IMAX中国CEO孟丹青在接受媒体采访时表示，“我完全不相信中国人再也不想看好莱坞电影的说法。
这种说法是不正确的。
中国观众他们越来越精通越来越注重故事情节，好莱坞电影如果质量足够好，还是能吸引中国观众的。
”电影作为第三产业，无论是在制作还是消费阶段都有一定的审美门槛。
然而，随着国内电影工业化的快速发展和国民消费水平的提高，中国电影市场不再是“洋和尚念经”的卖方市场，更多的中国观众开始根据自己的喜好选择自己喜欢的电影。
“电影的质量足够好，自然会吸引观众。
”这个金科玉律无论是国内电影还是海外电影都适用，问题是如何落实。
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