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06-17
新的一年文化旅游大考拉开帷幕。
哪些省份“赚大了”？ 史上“最热闹”的春节假期已经结束，各地陆续交出了甲辰张文旅龙年的“成绩单”。
据文化和旅游部数据中心测算，春节八天假期，全国国内旅游人数4.74亿人次，同比增长34.3%；游客国内旅行费用总计8700万元，同比增长47.3%。
出行人次、出行总支出等多项指标均创历史新高。
全国文化旅游市场繁荣的背后，有人欢欣鼓舞，有人忧心忡忡。
据不完全统计，已有24个省份发布了春节旅游数据。
其中，广东、四川、云南、江苏、河南各接收游客过万，排名第一；广东、湖南、云南旅游收入过亿元暂居前三。
与此同时，各省排名格局加速洗牌。
比如抓住流量机遇的辽宁一路飙升。
游客接待人数和旅游收入分别实现了0.6%和0.7%的高增长，排名大幅跃升。
另一方面，新年首考已经结束，一些错过本轮复苏机遇的省份正在悄悄准备“复苏”迎头赶上。
01人气大比拼 时隔五年，全国春节游客人数终于再次突破4亿大关，旅游收入也远超上一年的亿元。
分省份看，春节假期广东共接待游客旅游9000人次，同比增长68.4%，旅游收入6亿元，同比增长0.8% ，夺得游客人数和旅游收入全国“双冠军”。
作为常年稳居前梯队的旅游“强省”，广东的优异表现并不令人意外。
数据显示，2016年广东接待游客游客7.77亿人次，旅游总收入超亿元，同样位居第一。
业内人士分析，靠近港澳、辐射大湾区主要城市的区位优势，方便多地出行，以及特色鲜明的粤文化、美食、风俗等文化遗产是广东文化旅游走红的关键因素。
继广东之后，四川以8200名游客观众位居第二。
云南、江苏、河南均接待游客游客过万，安徽、湖北、辽宁均接待游客过万。
值得注意的是，在榜首中，与其他几个传统旅游省份的“表现稳定”不同，辽宁的成绩堪称历史性突破——接待游客客人人数从去年同期的6万人次猛增至2017年。
游客600万人次，增长率0.6%，其中省外游客占40%；旅游综合收入7亿元，同比增长0.7%。
两项指标均从去年同期东北三省垫底跃升至首位。
从哈尔滨的爆发式人气，到延吉、长白山的频频上热搜……这个冬天，冰雪旅游异常火爆，东北旅游业迎来了高光时刻。
辽宁为何成为“最大赢家”？ 原因当然不仅仅是在喧嚣下起飞。
去年以来，辽宁官方在文旅产业频频发力，无疑为此次追赶、超车奠定了基础。
公开报道显示，今年6月，辽宁召开全省文化旅游产业振兴发展高层会议，定下“以非常举措推动文化旅游产业振兴发展”的基调，支持一系列利好政策，真金白银扶持文化旅游产业。
高质量发展。
不久前，辽宁省委十三届六中全会提出新时代“六地”目标定位，“高质量文化体育旅游融合发展示范点”被列为“六地”目标。
辽宁省文化和旅游厅副厅长陆锡超直言，打造“优质文化体育旅游融合发展示范地”的核心任务，就是把资源优势转化为产业优势和竞争优势。
要把“示范点”打造成辽宁经济社会发展的又一个金字招牌。
今年春节旅游市场的另一匹“黑马”也在北方。
数据显示，春节假期内蒙古接待游客国内游客5500人次，分别是去年同期的5.76倍、去年同期的5.11倍。
实现旅游收入2.22亿元，分别是上年的7.63倍、同年的6.46倍。
在已公布数据的省份中，内蒙古两项指标增速均排名第一。
这也与当地的主动性密不可分。
据公开报道，内蒙古已实施“引进游客来蒙古”计划，拨款1万元资金支持旅游专列和包机，直至今年4月底，大力吸引区外游客。
今年入冬以来，内蒙古累计接待游客游客1万人次，旅游收入1亿元，分别是去年同期的5.01倍和6.78倍。
02“吸金”实力 衡量一个地方文化旅游市场的活力，不仅要看人气流量，更要看“吸金”实力。
今年春节假期，全国多省份接待游客远超往年，旅游收入也大幅增长。
其中，广东（6亿元）、湖南（6.1亿元）、云南（4亿元）旅游收入位居省份前列，与其他省份差距较大；广西紧随其后，江苏、浙江、辽宁位居第二梯队，旅游收入超亿元。
我们来看一下春节假期期间的人均消费数据。
哪些文旅消费更有吸引力？ 数据显示，湖南、北京、海南等省份人均旅游消费超过1元，位居第一；浙江、青海、广西、黑龙江、上海、云南、新疆、辽宁也有人均消费1元以上的。
对比接待游客次数最多的前五个省份，只有云南位列其中。
不仅如此，四川、河南的人均旅游消费在已公布数据的省份中排名垫底。
不难发现，虽然大部分省份春节假期旅游收入增长喜人，但“人气高、消费低”、“总量大、人均低”仍是不少旅游大省的痛点。
很多年。
以河南为例。
河南财经大学旅游与会展学院院长赵显红此前分析，“与发达省区相比，河南接待游客的次数尚可，但游客的人均消费较低。
”究其原因，既有产品体系和产品结构问题，也与人均可支配收入低有关。
在他看来，河南文化旅游资源丰富，仅“中华八大古都”就占了一半。
但长期以来，产品结构相对低端，制约了河南文化旅游的发展。
近年来，当地政府越来越重视这一问题，并努力解决这一问题。
2019年，河南省第十一次党代会把实施文旅融合战略确定为十大战略之一，明确推动文化旅游文化作为支柱。
为此，河南通过培育市场主体、推动集聚发展、创新经营产品、释放消费潜力，加快文化旅游产业恢复发展。
例如，为充分激活消费潜力，2016年河南命名12个省级文化和旅游消费示范县（市、区），对每个示范县给予1万元奖励补贴，用真金白银的“政策包”助力打造高能级文化旅游。
不久前召开的河南省文化和旅游局长会议提出“小目标”，力争今年游客接待量突破10亿、旅游综合收入突破1万亿元。
从2017年当地文旅数据来看，游客的游客人数（9.95亿）已经非常接近这一目标，但旅游收入（6亿元）还有一定差距。
03 集约化与洗牌 在文化旅游复苏的大趋势下，一些新的“头号玩家”有东山再起的机会，而其他老牌旅游省份却面临着落后的危机。
举个例子，春节假期期间，冰雪旅游火爆，东北地区文旅市场持续火爆。
但从区域内部来看，与去年同期相比，吉林接待游客的次数已经被辽宁、黑龙江和内蒙古超越。
从东北三省一区第一名跌至垫底，旅游收入排名也从第二名跌至倒数第一。
这些省份的旅游资源相似度较高，市场竞争也相对激烈。
在此背景下，需要打造出更具特色和辨识度的文化旅游品牌，这将进一步考验当地的运营水平。
近年来，吉林聚焦文化旅游领域，动作频频。
去年10月，吉林召开全省旅游产业高质量发展推进会并正式发布规划，力争五年内实现万亿级旅游产业目标。
此前，《吉林省文化和旅游发展“十四五”规划》的说法是，“5到10年内，旅游总收入将达到万亿规模”。
也就是说，吉林万亿元旅游产业的目标时限被压缩到“5年内”，紧迫感不言而喻。
根据其规划：全年旅游总收入将达到1亿元，全面恢复到常年水平；年内将达到1亿元；力争5年内突破万亿元大关。
最新公布的年度数据显示，吉林累计接待游客国内游客3.14亿人次，实现国内旅游收入3500万元。
第一年的目标已经顺利实现。
然而，疫情后的行业洗牌带来了诸多挑战。
短短四年内再创造一个“亿”，压力不小。
另一个值得关注的省份是山西。
程叔此前分析，在文化旅游复苏的新机遇下，中部六省中除山西外的五个省份均发起进攻。
在外界频频提及的“山水四省”中，山西文化旅游产业发展实力也存在明显差距。
就在不久前，山西省政府下发《关于推动文旅产业高质量发展的实施意见》文件称：到年底，山西文化旅游产业品牌知名度和影响力大幅提升；年底，太原市、大同市、运城市进入国内知名、国际知名旅游城市行列。
人均旅游支出达到100万元，国际知名文化旅游目的地初步建成，旅游业成为山西的支柱产业。
此举被视为山西文化旅游振兴的一大利好，针对解决山西文化旅游短板的有力举措还有很多。
比如，我们启动了国家级旅游度假区“破零”活动，明确“今年要推动太行西崖沟、云中河至少其中一个成为国家级旅游度假区”。
“文化旅游资源优秀，文化旅游产品不足”。
去年举办的首届山西省文化旅游供给侧创新大会上，一位行业专家曾一针见血地评价：山西旅游总是比全国“慢”，有的地方如火如荼，但山西却“不温不火”；全国都在提倡休闲度假，但山西却没有有影响力的产品。
事实上，这不仅是山西，也是国内许多旅游资源大省份需要解决的困境。
市场的积极复苏催生了行业创新，新一轮的重组或许才刚刚开始。
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