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06-21
一年半前，俞敏洪带领新东方团队“生存”，再次为新东方的发展打开了一扇大门。
经历了60多岁的“重启创业”，让俞敏洪没想到的是，正是因为这次转型，董宇辉名声大噪，东方精选走红。
在新东方的创业史上，俞敏洪曾数次濒临崩溃。
但也正是因为丰富的经历和感悟，俞敏洪不断转型，将自己的梦想和奋斗输出给更多的年轻人。
。
俞敏洪曾表示：“新东方很多事情的成败，还是和我的性格、性格息息相关，这意味着新东方能发展什么，都会有我性格的影子。
”时至今日，我们仍然可以在东方精选的直播间里找到教育培训时代的影子。
具有课堂氛围的直播也将东方精选推向了新的方向。
一个月前，东方精选内部爆发了一场“冲突”。
头部主播董宇辉与前CEO孙东旭之间的一场内部“斗争”，让东方精选和俞敏洪“火”了，最终俞敏洪不得不出柜。
为了“救火”，孙东旭被替换负责大局，而董宇辉则成立了个人公司。
事实上，在东方放映走红之前，俞敏洪就曾经给东方放映一个框架。
面对镜头，俞敏洪曾认真表示：“未来东方精选的平台会主打生活类产品，包括优质农产品，我们会逐步有更多的自营产品。
” 可见，俞敏洪不仅是一个直播号，更是一个商业新灶。
最终，“小作文”事件以俞敏洪不愿看到的方式尘埃落定。
越来越输的局面让俞敏洪意识到了更多的问题，同时他也不再盲目地成为某个人。
直播时代，主播是一切的核心。
经历了这一轮人事风波后，东方精选交出了一份并不令人满意的答卷。
1月24日，东方精选公布截至11月的六个月中期业绩。
财报显示，报告期内，公司实现总营收27.95亿元，同比增长34.4%；净利润2.49亿元，同比增长34.4%。
下降57.4%。
基本每股收益0.25元，同比下降56.9%。
财报发布后，东方精选股价连续下跌逾15%，市值蒸发逾42亿港元。
营收和净利润有增有减，东方精选的市场溢价正在慢慢回归合理价位。
事实上，对于大多数直播公司来说，核心有两个因素： *，头部主播；第二，带货总GMV。
对于一家上市公司来说，头部主播的能力不容小觑，也是其直播公司的核心竞争力。
但由于主播个人的不确定性，风险相对较高。
一旦他说错话或者有其他个人道德问题，很容易对公司的业务造成重大影响。
因此，俞敏洪从一开始就认识到了这个问题，并在东方精选业务稳定后，果断开始去核。
但没有成功。
因为直播公司本身就是粉丝经济的延伸，想要消灭粉丝是绝对不可能的。
所以，我们只能大力培养主播来对抗这样的风险。
但从目前的市场来看，还没有人能够成功复制头部主播。
这也说明了顶主播是偶然的、不可复制的。
但为了业务的安全发展，平衡主播之间的收入分成是必要的举动。
因此，虽然这场危机给俞敏洪和东方精选带来了很大的影响，但他的行为并没有错。
目前，董宇辉也成立了独立工作室，未来六个月的相应数据应该会反映在财报中。
此外，看见财经认为，直播业务的发展具有一定的周期性。
随着消费者变得更加成熟，“冲动消费”行为会减少。
届时，直播业务也将受到较大影响。
虽然东方精选剥离了教育业务并成功转型，但从长远来看，这条赛道并不是最安全的。
所以市场给予它比较高的估值，未来泡沫会慢慢挤出。
当然，转型平台公司、进军零售赛道或许是直播公司未来的方向之一。
但对于直播企业来说，这条路不仅充满变数，其建设成本也难以承受。
董宇辉大火之后，俞敏洪其实就开始布局供应链了。
2018年，东方精选官方微博宣布，计划在北京、广州、杭州、郑州、成都五个城市建立20个自营产品仓，为自营产品提供全国范围内的物流服务保障。
仓储配送服务由顺丰速运提供，京东物流提供。
当时有人认为，自建供应链是一项长期“烧钱”活动，仅靠东方精选的收入很难支撑。
但当其收入达到一定水平后，其投资也在不断扩大。
从这份财报中也能看出端倪。
对于净利润大幅下降，东方精选解释称，是由于公司业务大幅增长，导致自营产品库存成本和运输成本增加，以及公司倍数扩张所致。
报告期内发生的费用。
例如，销售及营销费用约为5.6亿元，同比增长0.6%；研发费用约7600万元，同比增长56.5%；管理费用约1.43亿元，同比增长0.6%……报告期内，东方精选带货总GMV 57亿元，第三季度支付订单总数抖音上的派对产品和自营产品为10,000。
也就是说，东方精选已经具备了对供应链进行大幅投入的能力，未来应该会随着GMV金额的增加而继续扩大投入。
此外，财报还显示，截至2020年11月30日，东方精选自营产品数量超过10万元，自营产品产生的收入约为19亿元。
一年前，东方精选的自营业务还比较薄弱。
下一步，东方精选还计划加大对工厂层面供应链的投入，以掌控质量控制措施，从而使东方精选的产能更加灵活，降低原材料和管理成本。
俞敏洪表示，面对更大的用户需求和复杂多变的市场环境，公司推出了一系列优质新产品、新内容和新直播活动，也吸引和培养了更多优秀的人才。
专业领域的人才。
支持新业务快速发展。
看见财经认为，虽然本次东方精选的财报数据并不理想，但实际上俞敏洪的大博弈格局已经形成。
看得出来，俞敏洪*不甘心只做直播带货，东方精选的未来必然会不断加速转型，直至成为平台型公司。
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