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06-06
北京游乐园再添“顶级”。
9月26日，泡泡玛特城市公园正式开业。
开园以来，这里吸引了众多消费者的围观。
“开业当天，人潮堪比春运。
” “店里排队买东西的人很多，有的还带着箱子来买。
”人流量大，泡泡玛特新校区口碑两极分化。
一方面，被其天堂之名所吸引的游客感到失望。
他说这个地方只是一个“拍照+购物”的地方。
大部分游戏只适合小朋友，没有过山车等大型游乐设施。
另一群人则表示，来这里的原因是“打卡地标”、“买买买”限定商品。
这里还吸引了明星、佟丽娅、霍思燕、董璇等人组团打卡。
可以预见，今年国庆期间，泡泡玛特乐园将继续火爆。
从在中国早已红火的迪士尼，到开业以来持续爆款的环球影城，再到泡泡玛特等新兴消费品牌，也纷纷来分一杯羹游乐园市场“游乐场”承载着中国14亿人口在旅游娱乐消费方面的表达，从更广阔的视角审视国庆黄金周庞大的消费领域，乐园产业的起伏具有很大的借鉴意义。
对于游乐园来说，新的风暴已经到来，旧的循环正在重演。
01 流动的IP，传递顶尖的产品和持续的需求。
说起中国游乐园的建设，可能要追溯到20世纪80年代。
2017年国庆节，被农田包围的锦江乐园在上海郊区上海县梅陇镇、沪闵路与虹梅路交汇处开始试运营。
几乎与此同时，游乐园在各大城市蓬勃发展。
北京游乐园于2016年竣工，成都猛追湾游乐园于2015年竣工。
如今，这些游乐园要么因为各种原因被拆除，要么被改作其他用途。
但对于当时的小朋友和父母来说，勇敢的旋转木马、摩天轮、超级秋千、双人自行车、碰碰车，还有糖饼干和电烤羊肉串，这些设施无疑是“大众化”和“高消费”的的同义词。
除了传统的游乐园外，还有广受欢迎的微缩世界景观。
这堪称中国游乐园最早的IP。
2016年，广州“世界大观”开业。
公园号称以1:1的比例聚集了多个国家的建筑雕塑和园林艺术，包括时代广场、巴黎歌剧院、古希腊剧院、阿拉伯剧院、英国剧院、日本剧院等。
这样的“名胜古迹”，吸引了无数游客。
最高峰时，每月仅门票收入就达20至3000万元。
据相关统计，最繁忙的时候，48万平方米的公园里人头攒动，月均客流量超过10万人次。
尽管那个年代门票价格高达90元，小朋友却迫不及待地从景区大门挤了进去，仿佛可以冲出“国门”。
广州的“世界观”只是一个缩影。
在其鼎盛时期，中国各地的城市里都有许多人造的微缩景观。
“在每个世界公园里，都有无数梦想环游世界的孩子。
” 2000年建成的成都世界公园当年也一炮而红，创造了一年游客过万的纪录。
这种公园兴起于20世纪80、90年代，有其自身的历史背景。
“改革开放初期，国家开放，人们对外国的事物非常好奇，所以当时很流行通过一个小小的‘国家’雕像来炫耀自己去过哪个‘国家’。
”自由女神像或比萨斜塔。
最时尚的时尚。
可以预见，随着国家的开放和先进视听技术的引进，人们对西方世界的无限好奇正在经历一个祛魅的过程。
如今，游客看重即时的快乐，虚幻的体验已经不再重要，更好的虚拟童话、更快的过山车、更高的摩天轮更符合现在的娱乐时代，很难。
世界大奇观避免了这些微型景观公园的命运，在20世纪初迅速陷入低潮，世界大观公园于2001年宣布无限期暂停运营。
成都世界公园被职业学院取代，北京世界公园也依靠一些旅行团承接演出。
“世界乐园”，还有各种“主题公园”。
20世纪90年代，国内影视剧产业初步繁荣，引发了影视园区建设热潮。
据统计，当时全国有超过50个电视剧公园同时，还开发了《锦绣中华》主题公园、聊聊聊聊聊聊聊聊聊城主题公园等主题公园，原因复杂，例如区域旅游开发、区域地标创建、国家A级景区申报等。
它们是一个又一个被建造起来的。
仅截至年底，我国主题公园和半主题公园就占据了国家5A级景区的三分之一以上。
据旅游新测算，我国主题公园总投资将超亿元。
这些主题公园有的已经悄然退出，但有的通过精心运营仍然保持着良好的流量，比如最近出现在社交论坛上的东北西天记。
整个西游组从好人到坏人都有。
从小洛洛到大怪物，与86版《西游记》一模一样，有仙女般的天堂气息。
“更适合中国宝宝的游乐园”话题连日登上热搜，浏览量过亿。
当然，最受关注的游乐园还是上海迪士尼乐园和北京环球影城的“双雄”竞赛。
从迪士尼童话世界到哈利波特魔法世界，两家游乐园一经“出道”，就凭借在全球主题公园运营中积累的经验，成为经久不衰的顶尖企业。
自2008年以来，上海一直在尝试引进迪士尼乐园。
经过13年的筹备，上海迪士尼乐园于2018年6月正式开业。
这座占地1000亩、总投资1亿元的迪士尼乐园在不到一年的时间里迎来了第1万名游客，让上海击败北京，成为游客*国内旅游目的地。
如今，上海迪士尼乐园的人气依然高涨。
今年4月，上海迪士尼乐园所在??的上海国际旅游度假区披露的七周年成绩单显示，该度假区开业运营七年来，接待游客游客超过1.13亿人次，实现了旅游总收入超亿元，直接创造就业岗位1.5万个。
此外，2018年，中国旅游研究院发布报告显示，2019年6月至2018年6月，上海迪士尼乐园固定资产投资对上海GDP的贡献年均0.13%。
乐园消费年均对上海GDP的贡献率为0.21%。
上海迪士尼对于华特迪士尼来说也具有重要意义。
上海迪士尼乐园是迪士尼历史上第一个在运营第一年就实现财务平衡的主题公园。
美国华特迪士尼最新财报显示，迪士尼本财年第二季度总营收约为1.5亿美元，同比增长13.33%。
其中，迪士尼乐园、体验及产品收入约77.76亿美元，同比增长16.9%。
一个重要的收入来源来自上海迪士尼。
上海迪士尼运营七年，光环并未消退。
6月23日，公园运营七年来第四次涨价。
与开园之初相比，上海迪士尼乐园同级别门票价格在过去七年里涨幅高达60%。
目前，上海迪士尼乐园的基本票价为人民币，高峰日门票价格高达人民币。
高昂的票价并没有阻止消费者的脚步。
上海迪士尼官方APP显示，暑期期间各价位的乐园一日套票已全部售罄。
就招商能力而言，北京环球影城也可以与迪士尼竞争。
作为“全球大家庭”迄今为止最大的公园，一经开业就“热搜不断”，成为当之无愧的“流量领头羊”。
据悉，北京环球度假区七大主题景点为哈利波特魔法世界、变形金刚基地、功夫熊猫乐园、好莱坞、未来水世界、小黄人乐园、侏罗纪世界努布拉岛。
它还包括北京环球城市大道，一个集零售、餐饮、娱乐于一体的娱乐中心。
相关数据显示，北京环球影城开业第一年就接待游客游客超万人次。
可以预见，环球影城和迪士尼的顶级地位将持续很长一段时间。
然而，中国的挑战者也在继续“征服城市和领土”。
经过不断发展，长隆海洋公园IP已与国际主题公园齐名。
华侨城、华强方特等老牌企业也在国内版图上“争夺地盘”。
华侨城在打造锦绣中华、欢乐谷等一系列主题公园品牌后，积极布局全国50多个城市，去年公园人次增长15%。
此外，华强方特还积极走出国门，在伊朗、乌克兰等国家投资设计主题公园。
在新主题公园的建设中，万达、华谊等多家房地产公司、传媒公司也开始涉足。
这个过程需要政府的大量投入。
自淄博爆炸事件以来，淄川蒲家庄的“聊斋城”以“光速”建成并投入使用，成为抖音热门打卡地。
游乐园的变迁经历了一个“你唱我就出现”的过程。
一方面，主题公园纷纷拔地而起，成为城市自豪感的象征；另一方面，主题公园持续入不敷出，“开业亏损”已经成为很多经营者不得不面对的现实。
统计甚至显示，在近十年兴起的主题公园中，约80%已破产，预计损失达亿元 游乐场的更替不仅说明了没有IP永远“流行”的现实，也象征着时代的变迁、技术的变革、时代的变迁。
消费趋势不变，在时代的动荡中，也许会出现新的“流行趋势”，但我们无法预见它们的存在。
02 天堂一侧鲜花盛开。
但另一方面也隐藏着隐忧，根据相关经济理论，旅游人数的逐渐增加和旅游支出占可收入比例的逐渐下降，将使越来越多的人愿意旅游。
当一个国家或地区的人均GDP达到美元水平时，就会出现成熟的度假旅游经济。
随着经济形势好转和消费升级，游乐园市场进一步发展。
同时，随着第四波婴儿潮的到来，我国0-14岁人口激增至2.6亿，可供支配的儿童日常消费占家庭收入的近30%。
未来五年，中国儿童产业消费规模可能从目前的1万亿增长到3万亿，给主题公园带来了广阔的消费前景，也是公园行业被看好的原因。
近年来，中国家庭的“4”结构，让孩子成为最受关注的群体。
面对“儿童游乐经济”这块巨大蛋糕，包括儿童游乐场在内的各类相关业态快速发展，展现出强大的吸金能力，主题公园也成为拉动消费的重要途径。
相比去景区的时间成本和交通成本，位于城市周边的主题公园无疑是休息、娱乐、消费的好去处。
对于一个城市来说，相关数据显示，游客在主题公园每花1元钱，就会带动当地6元的GDP。
一个成功运营的主题公园的投资回报率甚至比一个山地景区还要大。
在一个山地资源匮乏、文化底蕴稍逊的城市，主题公园成为了杠杆。
刺激旅游市场的关键。
这并不是说中国人不喜欢主题公园。
据《中国景区旅游消费研究报告》称，游客对中国主题公园的喜爱仅次于自然景观和民族风情区。
库润数据研究所的一项调查显示，近期去过游乐园等大型综合游乐园的人中，约有90%的人都喜欢游乐园。
即使很多人去那里是为了陪伴家人和孩子，也不影响他们对游乐园的欣赏。
爱。
尤其是80后（1980年出生的人）“极其喜爱游乐园”的人占比最高。
在游客与市场的“双向冲刺”下，中国主题公园市场呈现井喷式发展——中国游乐园数量呈现快速增长趋势。
超过20％。
相关数据显示，主题公园数量逐年增加。
截至目前，中国已成为全球最大的主题公园市场，全球最大的主题公园已基本完成在中国的布局。
可以说，中国游乐园市场正在进一步从“蓝海”走向“红海”。
一方面，火焰熊熊、鲜花盛开，但主题公园的普遍隐忧也逐渐显现。
一方面，存在“消费支出过高”、“排队时间过长”的隐忧。
如今，大型综合游乐园的门票普遍在1000元以内。
算上餐饮和交通费用，当天的消费可能就要近1000元，确实是一笔不小的开支。
同时，在中国特殊的旅游环境下，主题公园每逢节假日都会“爆满”。
据相关统计，今年夏天迪士尼热门项目的平均排队时间为几分钟，而在北京环球影城，热门的《哈利波特与禁忌之旅》在热门节假日排队时间长达几分钟。
另一方面，在精细化运营层面，游乐园逐渐“落后”。
数据显示，年华强凡塔文化科技主题公园板块营业收入34.95亿元，营业成本24.53亿元，其中主题公园营业收入23.39亿元，营业成本22.82亿元。
运营成本的压力可见一斑。
此前，曾有投资35亿的武汉万达电影乐园开业不到两年就关闭的案例。
游乐园面临着巨大的运营压力。
可以说，除了迪士尼和环球影城，其他游乐园的潜力还没有得到很好的挖掘。
据智言资讯发布的《年中国主题公园行业竞争现状及投资策略研究报告》，对2018年国内主要主题公园的客流量进行了详细统计。
其中，华强方特郑州、宁波、芜湖、厦门等地5个乐园的客流总量为客流量在1万人左右，而上海迪士尼乐园客流量为1万人，而国内客流量最高的横琴长隆海洋王国客流量为1万人。
差距还很大，这是受多种因素影响的。
其中，没有自己的文化IP被认为是“关键原因”。
过去，大量人打着“主题公园”的幌子争夺土地，这也给“公园经济”蒙上了一层阴影。
今年3月，国家发改委会同四部门下发《关于规范主题公园建设发展的指导意见》，提出要求，防止以主题公园名义大规模开发房地产，防止模仿抄袭和低价销售。
级建设。
“文旅地产”的概念或许会因为这份文件被砍掉一半，但主题公园的健康发展仍不得不受到质疑。
03 新一代旅游娱乐趋势下，游乐园将被什么取代？ 很多人都在谋划游乐园的新方向——今年5月，中影股份在年度业绩发布会上透露，准备打造中国科幻电影乐园，推出《流浪地球》系列以科幻电影IP为核心，打造具有较强奇幻性、冒险性、体验性、互动性的旅游娱乐乐园。
该园区位于北京市怀柔区，毗邻国家中国电影数字制作基地。
也有人押注消费升级趋势下旅游娱乐的更新图景——从全球游学的爆发，到设施齐全、体验丰富的各类科技馆、文化旅游体验中心，取代游乐园在城市郊区，成为新一代的宝妈“遛娃”宝地，如何更好地处理人流，满足更广泛的消费需求，成为必须回答的命题。
主题公园也没有停止创新。
不久前，迪士尼宣布将在上海迪士尼开放“疯狂动物城”乐园，北京环球影城也于9月25日宣布推出秋季限定主题活动，限时开放夜间体验，并推出秋季限定主题活动。
一系列创新玩法，主题乐园每周四至下周一营业至22:00，北京环球城市大道营业时间延长至24:00。
这些新的玩法一定会鼓励忠实的粉丝回来体验不一样的新奇旅程。
在消费浪潮中，可以预见，“游乐园”还将继续，只有始终能迎合时代潮流的创新者和游乐园才能活得及时。
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