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06-18
21ic通讯网讯，8月20日，HTC新任首席营销官（CMO）何永生在北京接受媒体采访，主要谈HTC的品牌战略百变。
令我印象深刻的是，HTC正在努力改变人们对它一直以来偏执、技术宅的印象。
它甚至在广告中使用了民间名称“火腿香肠”来嘲笑该品牌。
以两个细节为例： 1。
“品质辉煌”的品牌口号已被删除。
HTC对这两个词的翻译是“谦逊中的卓越”。
从2015年开始使用，据说是经过董事长王雪红批准，在前CMO王景红任职期间一直使用。
一句口号。
但此次聘请前远传电信常务副总经理何永胜担任CMO后，品牌口号调整为“Here's to Change”，这对新官来说是一个重大改变。
何永胜表示，Quality Brilliant其实是HTC的内部文化。
对外，现在强调更加“大胆、真实、有趣”。
2。
HTC 此次邀请了饰演钢铁侠的小罗伯特·唐尼作为其品牌形象。
国内外的视频广告用各种方式诠释“HTC”的三个首字母，其中一个中文视频，就用“火腿肠”、“体操好”、“核桃村”等词语造句。
“火腿肠”、“丑背”都是对HTC品牌的常见嘲讽。
它们不是用来宣扬优雅的好词。
这次HTC在广告中用他们来调侃，确实兑现了“大胆、真实、诚实”的口号。
“有趣”两个字。
回望过去，HTC最近发生了很大的变化。
何永胜的前任王景洪是HTC的老人。
我的印象是他是一位对产品非常了解的CMO。
我曾经看到他非常高兴地介绍第一代HTC One。
辞去CMO职务后，现在已经没有人了。
官员透露了他的下落；国内方面，上任不到2年，中国国家主席任伟光也辞职退居二线。
品牌和市场如何等同？ 虽然何永胜说的是品牌，但品牌却暴露了HTC的问题。
HTC现在缺乏的应该是产品的议价能力，而不仅仅是品牌知名度。
被问及国内市场时，永胜表示：“我对内地市场的表现不是很满意，内地市场还有很大的提升空间；比如HTC品牌的知名度大陆市场的占有率是14%~15%，但市场份额还没有达到这个比例。
” 这是HTC不仅在中国大陆市场需要面对的问题，也是要做出市场表现的问题。
产品等同于品牌，提高产品的议价能力。
HTC 的首要任务。
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